Jak odlišit značku od konkurence

Mgr. Anita Šálková

Master's thesis

How to differentiate a brand from the competition

Anotácia:

Tato diplomová práce se zabývá problematikou diferenciace značek, jež je v dnešním konkurenčním prostředí obzvlášť žádoucí. Cílem práce je představit a analyzovat přístupy, které mohou značkám pomoci odlišit se a posílit jejich rozpoznatelnost. Teoretická část se opírá o odbornou literaturu, názory uznávaných marketingových expertů a příklady úspěšného odlišení značek. Praktická část zkoumá vybrané způsoby diferenciace na marketingové agentuře H1.cz, nyní GroupM Nexus, a aplikuje na ni teoretické poznatky. Práce kombinuje metodu literární rešerše s analýzou konkrétního případu a klade si za cíl navrhnout zkoumanému subjektu doporučení. Výsledkem je poskytnutí přehledu efektivních přístupů k odlišení, které lze realizovat v praxi.

Abstract:

This thesis deals with the phenomenon of brand differentiation, which is particularly desirable in today's competitive environment. The aim of the thesis is to identify and analyse approaches that may help brands to differentiate themselves and enhance their distinctiveness. The theoretical part is based on literature, on the insights of renowned marketing experts and on examples of successful brand differentiation. The practical part examines selected methods of differentiation on the marketing agency H1.cz, now known as GroupM Nexus, and applies the theoretical evidence to it. The thesis combines the method of literature research with the analysis of a specific case and aims to outline recommendations for the studied subject. The outcome is to provide an overview of effective approaches to differentiation that may be implemented in actual practice.

Kľúčové slová

Značka, Odlišení, Rozpoznatelnost, Konkurence, Agentura, H1.cz, GroupM Nexus

Keywords

Brand, Differentiation, Distinctiveness, Competition, Agency, H1.cz, GroupM Nexus

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 8. 12. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 30. 1. 2024
• Vedúci: Ing. Veronika Burešová
• Oponent: Libor Pavera, CSc.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

University of Creative Communication

Master programme:
Creative Marketing and Communication