„Jen inzerce nás neuživí“: Ne/ochota členů českého publika platit za online žurnalistický obsah

Bc. Tereza Hálová

Master's thesis

„Advertising Alone Will Not Feed Us“: The Un/Willingness of Czech Audience Members to Pay for Online Journalistic Content

Abstract:

Tato výzkumná diplomová práce se zabývá ne/ochotou členů českého publika platit za online žurnalistický obsah, a reaguje tak na sílící trend přímého zpoplatňování online žurnalistického obsahu ze strany mediálních vydavatelů, jenž je možné v tuzemském i zahraničním online mediálním prostoru v posledních letech zaznamenat, tím spíše, že dosavadní akademický výzkum i mediální praxe vykazují stále poměrně výraznou neochotu tuzemského i zahraničního publika za tento obsah platit. Kvalitativní studie postavená na patnácti hloubkových rozhovorech s vybranými členy českého publika zkoumá, co za touto neochotou stojí, přičemž více než externí faktory dané například sociodemografickými charakteristikami publika či nastavením ceny obsahu ze strany vydavatelů se snaží postihnout faktory interní vycházející z postojů, jaké členové českého publika ke zpoplatňování online žurnalistického obsahu zaujímají.

Abstract:

This research diploma thesis focuses on the un/willingness of Czech audience members to pay for online journalistic content, and thus responds to the growing trend of direct charging for online journalistic content by media publishers, which can be observed in the domestic and foreign online media environment in recent years, especially since academic research and media practice to this point still show a relatively significant reluctance of domestic and foreign audiences to pay for this content. This qualitative study, based on fifteen in-depth interviews with selected members of the Czech audience, explores what is behind this reluctance, and rather than external factors such as socio-demographic charakteristics of the audience or the pricing of content by publishers, it seeks to capture internal factors based on the positions of members of the Czech audience towards charging for online journalistic content.

Keywords

online žurnalistický obsah, přímá platba, předplatné, platební brána, publikum, ochota platit, faktory, interní faktory, osobní faktory, obecné principy publika, postoje, principiální postoje ke zpoplatňování, český kontext, výzkumná práce, kvalitativní výzkum, polostrukturované rozhovory, tematická analýza online journalistic content, direct payment, subscription, paywall, audience, willingness to pay, factors, internal factors, personal factors, general principles of the audience, positions, principled positions toward charging, Czech context, research thesis, qualitative research, semi-structured interviews, thematic analysis

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 25. 5. 2022

Thesis defence

• Date of defence: 21. 6. 2022
• Supervisor: doc. Mgr. Jakub Macek, Ph.D.
• Reader: Mgr. Lukáš Slavík

Masaryk University

Faculty of Social Studies

Master programme / field:
Media Studies and Journalism / Media Studies and Journalism