Návrh na zřízení oční optiky ve Zlíně

Bc. Tereza Malaníková

Diplomová práce

Project Proposal for an Optical Shop Establishment in Zlín

Anotace:

Cílem diplomové práce je vypracování návrhu na zřízení oční optiky s optometrickou ambulancí ve městě Zlíně. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. Teoretická část obsahuje základní informace o podnikání v oboru oční optiky a optometrie. Dále jsou zde vyjmenována specifika provozu a potřebné právní kroky, kterými je nutné se řídit při otevření nové pobočky oční optiky. Pomocí odborné literatury jsou popsány a vysvětleny nástroje pro analýzu makroprostředí, mezoprostředí a mikroprostředí podniku, které jsou použity v praktické části práce. Pro rozbor podnikatelského prostředí je použit Porterův model pěti konkurenčních sil a nástroje PEST a OT analýzy. Součástí práce je i dotazníkový průzkum, který slouží ke zjištění preferencí a potřeb potencionálních zákazníků. Výsledky dotazníkového šetření jsou využity při zpracování podnikatelského plánu, který je podroben finanční a časové analýze. Nedílnou součástí práce je hodnocení rizik podnikatelského plánu. Hlavním cílem práce je návrh, který může sloužit jako podklad pro založení podobného zařízení v oblasti oční optiky a optometrie ve městě Zlíně.

Abstract:

This thesis focuses to create a project proposal for an optical shop establishment with an optometric clinic in the city of Zlín. The thesis is divided into theoretical and practical part. The theoretical part contains basic information about business in the field of optics and optometry. Also here are mentioned the specifics of the operation and the necessary legal steps which needs to be followed when opening a new optical shop. With the help of professional literature describes and explains the tools for the analysis of the macroenvironment, mesoenvironment and microenvironment of the company, which are used in the practical parts of the thesis. Porter's five forces analysis and tools of PEST and OT analysis are used for the analysis of the business environment. Part of the thesis is also a questionnaire survey, which is to determine the preferences and needs of potential customers. The results of the questionnaire survey are utilized during the making of the business plan, which is subordinated by financial and time analysis. An integral part of the thesis is the evaluation of the risks of the business plan. The main goal of thesis is a project proposal which can serve as a basis for the establishing of optical shop with an optometric clinic in the city of Zlín.

Klíčová slova

oční optika, optometrie, podnikatelský plán, podnikání, podnikatelské prostředí, konkurence, marketingový mix

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 8. 2020

Obhajoba závěrečné práce

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management ve zdravotnictví