On-line nakupování potravin na českém trhu

Eva Rosenbergová

Bakalářská práce

On-line grocery shopping on the Czech market

Anotace:

Tématem této bakalářské práce je dynamicky se rozvíjející odvětví e-commerce – on-line nakupování potravin. V úvodní kapitole je popsáno 7 portálů, které u nás poskytují službu nákupu potravin na internetu. V druhé části je definován marketing a jeho nástroje – podnikové koncepce a marketingový mix 4P a 4C. V podkapitole o marketingové komunikaci je popsán komunikační mix a určen první cíl práce – analyzovat marketingovou komunikaci portálů. Vzhledem k tomu, že většina uvedených portálů podniká pouze na internetu, probíhá marketingová komunikace zejména v on-line prostředí. Druhý cíl práce je analýza postojů současných a potenciálních zákazníků e-shopů s potravinami. K dosažení cíle byl využit dotazník. Výsledky tohoto šetření jsou obsahem závěrečné části práce.

Abstract:

The topic of this bachelor's thesis is a dynamically developing branch of e-commerce - online grocery shopping on the Czech market. The introductory chapter describes 7 portals that provide grocery shopping services on the internet. The second part defines marketing and its tools – business concepts and marketing mix of 4P and 4C. The subchapter on marketing communication describes the communication mix and determines the first goal of the thesis – to analyze the marketing communication of portals. Because most of these portals do business only on the internet, marketing communication takes place mainly in the online environment. The second goal of the thesis is to analyze the attitudes of current and potential customers of e-shops with grocery. A questionnaire was used to achieve the goal. The results of this survey are the content of the final part of the thesis.

Klíčová slova

marketing na internetu, marketingová komunikace, e-commerce, on-line nakupování potravin

Keywords

internet marketing, e-commerce, on-line grocery shopping, marketing comunication

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 3. 9. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 20. 5. 2020
• Vedoucí: Petr Cimler
• Oponent: Tomáš Sadílek

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod