Návrh marketingové strategie společnosti Asus Computer Czech Republic s.r.o. na cílovou skupinu studentů

Stanislav Tošner

Diplomová práce

Marketing strategy of Asus Computer Czech Republic s.r.o. focused on target group of students

Anotace:

Cílem této diplomové práce je navrhnout marketingovou strategii společnosti ASUS COMPUTER Czech Republic s.r.o., která by dokázala efektivně oslovit zvolenou cílovou skupinu studentů. Obsahem první části práce je teoretický úvod, kde je popsána marketingová strategie, její cíle a postup při jejím plánování či realizaci. Dále následuje popis společnosti, jejího produktového portfólia a současného trhu informačních technologií. Charakteristika cílové skupiny byla provedena prostřednictvím výzkumu (kvalitativní i kvantitativní), na který v další kapitole navazují analýzy 5C a SWOT zvolené společnosti. Obsahem poslední kapitoly je již samotný návrh marketingové strategie, při jehož vypracování byly zohledněny všechny získané poznatky. Jednotlivé propagační nástroje byly rozděleny do čtyřech částí (product, price, place, promotion) dle zásad marketingového mixu.

Abstract:

The objective of this master's thesis is to suggest a marketing strategy of company Asus Computer Czech Republic s.r.o., which would be able to effectively approach chosen target group of students. First part is about marketing strategy in general, about its goals , planning and realisation. This is followed by description of company, its product portfolio and current market of information technology. Characterization of target group was made through marketing research (qualitative and quantitative), which is ensued by 5C and SWOT analysis of selected company. Last chapter is mainly focused on suggestion of marketing strategy, which utilizes all acquired knowledge. Propagation tools are divided into four parts (product, price, place, promotion) according to the marketing mix.

Klíčová slova

studenti, marketingový výzkum, ASUS, marketingová strategie

Keywords

ASUS, students, marketing strategy, marketing research

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 9. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 5. 2013
• Vedoucí: Petr Král
• Oponent: Ondřej Třetina

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod