Hodnocení merchandisingových aktivit v drogistických prodejnách

Diana Benešová

Bakalářská práce

The Assessment of Merchandising Activities in Drugstore Outlets

Anotace:

Cílem mé bakalářské práce byla analýza merchandisingu v drogistických prodejnách. V úvodních stránkách práce jsou stručně představeny jednotlivé drogistické řetězce. Mezi jednotlivými obchodními řetězci můžeme sledovat různé odlišnosti ve způsobu prezentace svých výrobků. Výzkum probíhal prostřednictvím kvalitativní analýzy. K získání dat byla použita metoda pozorování. Bylo vybráno několik obchodů, které jsem navštívila a do pozorovacího formuláře zapsala veškerá data vztahující se k dané problematice. V analytické části této práce se čtenář může dovědět, jaké jsou rozdíly ve způsobu prezentace výrobků v různých drogistických řetězcích, ale i v jednotlivých drogistických prodejnách. Samotný závěr shrnuje zjištěné informace a předkládá návrhy a doporučení sledovaným maloobchodům. Zjištěné výsledky této práce lze využít pro zdokonalení prezentace výrobků, upoutání pozornosti, systému umístění a uložení, materiálů P. O. S. a komunikace.

Abstract:

The aim of my bachelor thesis was the analysis of merchandising in drugstore outlets. The introduction presents the individual drugstores. Among the individual retailers we may observe various differences of presenting their products. The research was performed by using qualitative analysis. I used the method of observation. I selected several shops that I visited and wrote in all forms of the observation data relating to the topic. The analytical part of this work, the reader can learn the differences in the presentation of products in different chains of drugstore outlets, but also of drugstore shops. The conclusion summarizes the gathered information and offers suggestions and recommendations for manufacturers. The results found in the thesis can be used for implementing the presentation of the product, for drawing attention, implementing the system of placement and storage, materials P. O. S. and communication.

Klíčová slova

Merchandising, maloobchod, podpora prodeje, index prezentace, point of sale, drogistické prodejny, pozorování

Keywords

Merchandising, retail, sales promotion, prezentation index, point of sale, drugstore outlets, observation

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 11. 5. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 6. 2011
• Vedoucí: Eva Chlebišová
• Oponent: Jana Kyzeková

VŠB - Technická univerzita Ostrava

Ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketing a obchod