Coca-Cola Advertising: Discourse Analysis

Bc. Kristýna Kvizdová

Bachelor's thesis

Abstract:

Tato práce se zabývá analýzou tištěných reklam na Coca-Colu. Předmětem analýzy je Coca-Cola, která je pravděpodobně nejznámějším nealkoholickým nápojem. Společnost Coca-Cola je na trhu již 125 let, což vypovídá o tom, že má bohaté zkušenosti s obchodem a reklamními kampaněmi. Inzerce je nedílnou součástí výrobního obchodu, protože každý produkt potřebuje kupce. Celkový dojem reklamy poté rozhoduje, jestli se mezi zákazníky stane produkt populárním. Hlavní důraz je kladen na jazyk, ale reklama je natolik komplexní oblast, že pokryty musí být všechny aspekty, které dohromady vytváří diskurz. K těmto aspektům patří vizuální, fonologické, lexikální a gramatické hledisko. Také jsou zkoumány souvislosti v textu a typy vět. Jako poslední úroveň je zkoumána pragmatika, která kombinuje a používá všechny předešlé oblasti k interpretaci komunikačního obsahu. Cílem této práce je zjistit, zdali je z reklam patrný vývoj ve způsobu, jakým Coca-Cola prezentuje nápoj ve svých reklamních kampaních. Pokud tu takový vývoj je, v práci bude dale zjišťováno do jaké miry.

Abstract:

This thesis analyzes printed Coca-Cola advertisements. The object of the study is Coca-Cola, the most famous soft drink. Coca-Cola Company has been on the market for 125 years which indicates it has large experience in business and advertising. Advertising is integral part of product-selling business because every product needs its buyers. The overall impression of an advert decides whether a product becomes popular with customers. The primary focus is on the language but advertising is a complex field therefore all aspects of discourse need to be covered, namely graphical, phonetic, lexical and grammatical features. Cohesion and sentence types are observed in discourse level. Pragmatics combines all previous attributes to identify intended message. The aim of the thesis is to find out whether there is an evolution in the manner of Coca-Cola advertising and if so, to what extent.

Keywords

discourse analysis, advertising, Coca-Cola, print, linguistics, influence, evolution, product, lexicology, grammar, stylistice analýza diskurzu, reklama, tištěný, lingvistika, vliv, vývoj, produkt, lexikologie, gramatika, stylistika

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 1. 12. 2015

Thesis defence

• Date of defence: 28. 1. 2016
• Supervisor: doc. Mgr. Martin Adam, Ph.D.
• Reader: Mgr. Radek Vogel, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Education

Bachelor programme / field:
Specialization in Education / Teacher Training in Foreign Languages - English Language