Marketingová komunikace nově vznikajícího e-shopu

Andrea Bachmanová

Bachelor's thesis

Abstract:

Hlavním cílem této bakalářské práce bude vytvořit kompletní marketingovou komunikaci nově vznikajícímu e-shopu pomocí marketingového průzkumu.Teoretická část popisuje fungování e-shopu, vývoj, či nové trendy a zaměřuje se na vymezení základních pojmů marketingové komunikace v internetové oblasti.Praktická část se zaměřuje na zmapování online trhu a potenciálních zákazníků pomoci dotazníkového šetření, analýzy a následně vypracování koncepce marketingové komunikace.Na závěr byla stanovena celková kalkulace nákladů a vyhodnocení výsledků.

Abstract:

The main objective of the bachelor thesis is to create a complete marketing communication of a new established e-shop by the means of marketing research. The theoretical part describes operating, development and new trends of on-line shopping and focuses on presentation of basic terms of marketing communication in the internet area. The practical part focuses on online market research and the potential customers’ research via a questionnaire survey, next, it analyses the results and finally, the marketing communication concept is worked out. In the conclusion, the total costs are calculated and obtained results are assessed.

Keywords

Marketing, Marktingová komunikace, Marketingový výzkum, Analýzy, Dotazníkové šetření, Marketing communication, Marketing research, Analysis, Questionnaire survey

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 28. 4. 2018

Thesis defence

• Date of defence: 5. 6. 2018

Soukromá vysoká škola ekonomická Znojmo, s.r.o.

Bachelor programme / field:
Ekonomika a management / Marketing a management