Návrh efektivní marketingové komunikace pro vybraný podnikatelský subjekt

Bc. Renata Nečesánková

Bakalářská práce

Proposal of effective marketing communication for a selected business entity

Anotace:

Cílem této bakalářské práce je analyzovat stávající marketingovou komunikaci provozovny Naše Toustárna a navrhnout efektivnější variantu. V teoretické části se práce zabývá obecnými definicemi všech metod, které jsou použity za účelem dosažení lepší marketingové komunikace. Jedná se o metodu 4P, komparaci, PEST analýzu, Porterův model 5S, dotazníkové šetření, analýzu STP, analýzu vnitřních zdrojů a SWOT analýzu. Praktická část se zabývá představením provozovny a obsahuje aplikaci všech vyjmenovaných metod. Na konci práce je navrženo zlepšení marketingové komunikace dané provozovny podle výsledků analýz.

Abstract:

The goal of this bachelor's thesis is to analyze the current marketing communication of the Naše Toustárna bakery and to suggest a more effective one. In the theoretical part, the thesis explains the general definitions of all methods used to attain a better marketing communication. The said methods are as follows: the 4P method, comparation, PEST analysis, the 5S Porter model, questionnaire survey, STP analysis, internal resources analysis and SWOT analysis. The practical part introduces the enterprise and contains application of all the forementioned methods. At the end of the thesis, the improved marketing communication for the given enterprise is offered.

Klíčová slova

Marketingová komunikace, SWOT analýza, pekárenské produkty, analýza, dotazníkové šetření, Marketing communication, SWOT analysis, bakery products, analysis, questionnaire survey

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 4. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 6. 2021
• Vedoucí: Mgr. Igor Pruša, Ph.D. et Ph.D.
• Oponent: doc. JUDr. Ing. Jana Majerová, Ph.D.

AMBIS vysoká škola, a.s.

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika a management podniku