Fundraising organizací v kultuře

Bc. Kateřina Nováková

Master's thesis

Fundraising of organizations in culture

Abstract:

Diplomová práce se zabývá aktuální situací a trendy ve fundraisingu se zaměřením na fundraisingové metody, fundraisingové strategie a personální zajištění fundraisingových aktivit v praxi používaných vybranými kulturními institucemi. Teoretická část se věnuje zejména teoretickým východiskům a rešerši dosud popsaných znalostí v jednotlivých oblastech fundraisingu, neziskového sektoru, kultury a kulturních institucí. V praktické části práce je realizováno vlastní výzkumné šetření pomocí polo-strukturovaných rozhovorů se zástupci vybraných kulturních institucí, zjišťuje a porovnává používané fundraisingové metody včetně pozitivních a negativních zkušeností v praxi, výhody a nevýhody individuálního a firemního dárcovství, preferované formy komunikace s dárci, způsoby dárcovství a motivaci jednotlivých dárců. Součástí výzkumu je také personální zajištění fundraisingových aktivit. Závěrečná část práce je zaměřena na návrhy vhodných doporučení.

Abstract:

The diploma thesis deals with the current situation and trends in fundraising with a focus on fundraising methods, fundraising strategies and staffing of fundraising activities in practice used by selected cultural institutions. The theoretical part is devoted mainly to the theoretical background and research of the knowledge described so far in the individual areas of fundraising, non-profit sector, culture and cultural institutions. In the practical part of the thesis, the actual research investigation is carried out by means of semi-structured interviews with representatives of selected cultural institutions; it identifies and compares the fundraising methods used, including positive and negative experiences in practice, the advantages and disadvantages of individual and corporate giving, preferred forms of communication with donors, methods of giving and motivation of individual donors. The research also includes the staffing of fundraising activities. The final part of the thesis is aimed at proposing appropriate recommendations.

Keywords

Fundraising, metody fundraisingu, neziskový sektor, kultura, kulturní instituce

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 25. 4. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 23. 5. 2023
• Supervisor: PhDr. Iva Zadražilová, Ph.D.
• Reader: doc. Ing. Renata Nováková, Ph.D.

AMBIS University

Master programme / field:
Management and economy in public administration / Management and economy in public administration