Marketingová doporučení pro podnikatelské odvětví vinařství

Bc. Aneta Marečková

Master's thesis

Marketing recommendations for the wine business sector

Abstract:

Diplomová práce se zaměřuje na oblast prodeje a nákupu vína na internetu. Jejím hlavním cílem je navrhnout marketingová doporučení pro podnikatelské odvětví vinařství v České republice v oblasti online prodeje s využitím nástrojů online marketingu. Práce představuje problematiku e-commerce, vinařského marketingu a spotřebitelského chování při nákupu vín. Vlastní práce zahrnuje orientační analýzu daných oblastí. Stěžejní je pak provedení a zpracování primárního výzkumu formou dotazníkového šetření. Na základě výsledků jsou stanoveny tři segmenty zákazníků a navržena marketingová doporučení pro samotná vinařství a e-shopy specializující se na prodej vína.

Abstract:

The diploma thesis focuses on the topic of buying and selling wine on the internet. Its main objective is to propose marketing recommendations for the wine business sector in the Czech Republic in the area of online selling and online marketing. The thesis presents the issues of e-commerce, wine marketing and consumer behaviour in wine purchasing. The practical part includes a secondary analysis of the areas and most importantly the conduction of primary research in the form of a questionnaire survey and analysis of the collected data. Based on the results, three customer segments are identified and marketing recommendations for wineries and e-shops specialized in wine selling are formulated.

Keywords

marketing vína, marketingový výzkum, online nakupování, e-shop, víno, e-commerce

Keywords

e-commerce, online shopping, e-shop, wine, wine marketing, marketing research

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 7. 5. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 26. 6. 2023
• Supervisor: Ing. Jakub Šácha, Ph.D.
• Reader: Kateřina Žáková, Ph.D.

Mendel University in Brno

Faculty of Business and Economics

Master programme / specializace:
Economics and Management / Marketing and Trade