Digitální marketingová strategie pro rozvoj online ticketingu: případová studie firmy NFCtron

Zuzana Plachá

Bachelor's thesis

Digital Marketing Strategy for Online Ticketing Development: A Case Study

Abstract:

Bakalářská práce se zabývá digitální marketingovou strategií společnosti NFCtron, jejíž cílem je zvýšení povědomí o možnosti využití platformy NFCtron Tickets pro online předprodej vstupenek a případný nárůst klientů v oblasti ticketingu v České republice a na Slovensku. Bakalářská práce se zaměřuje pouze na oblast ticketingu a na zcela první kampaň, kterou technologický startup NFCtron pro toto téma spouští. Práce se zabývá průběhem kampaně od samotného nápadu přes realizaci až po vyhodnocení a analýzu na základě dat. Součástí realizace je i tvorba nového optimalizovaného webu a především spuštění placené propagace v textovém vyhledávání Google, jež bylo pro tuto kampaň zvoleno. Zásadní částí práce je vymezení klíčových kroků, které je důležité dodržet před samotným spuštěním digitální kampaně, tedy zaměření se na funkčnost vyhledávačů, obsahovou strategii a možnosti samotného spuštění reklamy a také porozumění tomu, jak vyhledávače a klíčová slova fungují. Data, která jsou při spuštění reklamy sbírána, jsou následně vyhodnocována v podpůrných nástrojích Google Analytics a Google Ads s cílem optimalizace a realizace funkčního řešení, které by mohlo fungovat dlouhodobě.

Abstract:

The bachelor thesis focuses on the digital marketing strategy of the company NFCtron, which aims to increase awareness of the possibility of using the NFCtron Tickets platform for online ticket presales and potential growth in the ticketing clientele in the Czech Republic and Slovakia. The bachelor thesis focuses only on the area of ticketing and the very first campaign that the technology startup NFCtron is launching for this topic. The thesis deals with course of the campaign from the idea itself, through the implementation to the evaluation and analysis based on data. Implementation also includes the creation of a new optimized website and, primarily, the launch of paid advertising in Google text search, which was chosen for this campaign. A significant part of the thesis is identifying the key steps that are important to follow before the actual launch of the digital campaign, focusing on search engine functionality, content strategy, advertising launch options, as well as understanding how search engines and keywords work. Data collected during advertising launch are subsequently evaluated using supporting tools such as Google Analytics and Google Ads with the aim of optimizing and implementing a functional solution that could work in the long term.

Keywords

B2B trh, digitální marketing, online ticketing, reklama ve vyhledávání, online marketingová kampaň

Keywords

search advertising, online ticketing, online marketing campaign, B2B market, digital marketing

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 4. 2024

Thesis defence

• Date of defence: 14. 6. 2024
• Supervisor: Antonín Pavlíček
• Reader: Klára Levá

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme:
Informační média a služby