Politický marketing na příkladu vybrané volební kampaně

Ing. Jakub Al Charragh

Bakalářská práce

Political marketing on the example of selected election campaign

Anotace:

Tato bakalářská práce se zaměřuje na využití nástrojů politického marketingu hnutím ANO ve volbách do Poslanecké sněmovny Parlamentu České republiky v roce 2013, zároveň analyzuje předvolební kampaň a volební výsledky. Objasňuje momenty, které byly zásadní pro úspěch hnutí ANO ve volbách. Text práce je rozdělen do dvou částí. První z nich se věnuje volbám, kampaním a jejich strategiím. Dále teoretickému úvodu do politického marketingu, jeho vzniku a vývoji. Ve druhé části práce autor představuje hnutí ANO a věnuje se podrobné analýze jeho předvolební kampaně v předčasných volbách. Popisuje zlomové momenty, které předcházely samotným volbám a mohly tak ovlivnit výsledky. V jednotlivých kapitolách rozebírá krok po kroku provedení celé kampaně a její strategii. V závěrečné části práce jsou vyobrazeny výsledky voleb a následná komparace postoje veřejnosti v čase s měnícími se volebními preferencemi až po současnost.

Abstract:

This thesis focuses on the use of the tools of political marketing by movement ANO in elections to the Chamber of Deputies of the Parliament of the Czech Republic in 2013, simultaneously analyzes election campaign. Text of the thesis is divided into two parts. The first chapter is devoted to elections, campaigns and their strategies. Also defines the theory and origins of political marketing. In the second chapter author presents movement ANO and concentrates on analysis of his election campaign in election. Describes crucial moments that preceded the elections and could affect the results. Thesis discusses the step-by-step implementation of the whole campaign and its strategy. The results of the whole campaign and its strategy. The results of the election are shown in the final part and the subsequent comparison of public attitudes over time with changing electoral preferences up to the present.

Klíčová slova

Politický marketing, volby, volební kampaň, public relations, politické hnutí, political marketing, election, election campaign, political movement

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 1. 6. 2015
• Vedoucí: PhDr. Adolf Vodrážka
• Oponent: PhDr. Marek Matějka

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace