Marketingový výzkum zaměřený na image prémiových značek

Nikola Šťastná

Bachelor's thesis

Marketing research focused on the image of premium brands

Abstract:

Tato bakalářská práce se věnuje marketingovému výzkumu zaměřeném na image prémiových značek. Cílem práce je zjistit, jak jsou vnímány prémiové značky v České republice a jak velkou roli při výběru produktu hraje prémiovost. Práce je rozdělena na tři hlavní části - teoretická, analytická, návrhová. Teoretická část této práce se věnuje značce a prémiové značce, identitě a image značky a jejího budování v rámci pozitivní image. V analytické části je proveden marketingový výzkum pomocí kvantitativního dotazníku, díky kterému je zjištěno potřebných informací k naplnění výše zmíněného cíle. Na základě zjištěných informací v návrhové části je vytvořena fiktivní prémiová značka, na které je pomocí frameworku Brand strategy canvas ukázán návrh, jak by prémiové značky, které budou chtít v budoucnu vstoupit na český trh, mohly komunikovat a postupovat při budování svého pozitivního image.

Abstract:

This Bachelor thesis is dedicated to marketing research on premium brand image. The aim of the work is to find out how premium brands are perceived in the Czech Republic and how much premiumness plays a role in product selection. The work is divided into three main parts - theoretical, analytical, written. The theoretical part of this work is devoted to brand and premium brand, identity and brand image and its building within a positive image. In the analytical part, marketing research is carried out using a quantitative questionnaire that identifies the necessary information to meet the aforementioned objective. Based on the information found in the design part, a fictitious premium brand is created on which a proposal is shown using the Brand strategy canvas framework, how premium brands that want to enter the Czech market in the future could communicate and progress in building their positive image.

Keywords

Značka, Image, Identita, Prémiová značka, Branding

Keywords

Brand, Image, Identity, Premium brand, Brnading

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 30. 4. 2022

Thesis defence

• Supervisor: Mgr. Bc. Michal Mervart, MBA

NEWTON College a.s.

NEWTON University

Bachelor programme:
Economics and Management