Hlavně neudělat botu: sociální reprezentace bot v různých sociálních skupinách

BcA. Filip ŠVÁCHA

Master's thesis

Don't make a shoe: social representation of shoes through different social groups

Abstract:

Cílem této diplomové práce je popsat rozdíly ve vnímání dvou stylů reklamní fotografie obuvi prostřednictví tématické analýzy volných asociací získaných pomocí A/B testování prostřednictvím online dotazníku. V teoretickém úvodu proto definuji pojmy Pierre Bourdieu, Symbolický kapitál a Sociální pole, které popisují hodnoty, které výrobci obuvi vytváří a pro které je zákazníci nosí. Výzkumná část obsahuje popis postupu získání a zpracování volných asociací. Ve výsledcích prezentuji jednotlivá zjištění, které v Diskuzi shrnuji do kontextu předchozích výzkumů vztahu zákazníka a oblečení.

Abstract:

The aim of this thesis is to describe the differences in the perception of two styles of footwear advertising photography through a thematic analysis of free associations obtained through A/B testing via an online questionnaire. Therefore, in the theoretical introduction, I define the terms Pierre Bourdieu, Symbolic Capital and Social Field, which describe the values that shoe manufacturers create and for which customers wear them. The research section includes a description of the procedure for obtaining and processing free associations. In the Discussion, I present the individual findings, which I summarize in the context of previous research on the relationship between customers and clothing.

Keywords

obuv, volné asociace, A/B testování, tematická analýza, kvalitativní výzkum, symbolický kapitál

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 6. 2021

Accessible from:: 31. 12. 2999

Thesis defence

• Supervisor: PhDr. Marek Urban, Ph.D.

JAN EVANGELISTA PURKYNĚ UNIVERSITY IN ÚSTÍ NAD LABEM

Faculty of Art and Design

Master programme / field:
Fine Art / Fine Art - Applied and Advertisign Photography