Hlavně neudělat botu: sociální reprezentace bot v různých sociálních skupinách

BcA. Filip ŠVÁCHA

Diplomová práce

Don't make a shoe: social representation of shoes through different social groups

Anotace:

Cílem této diplomové práce je popsat rozdíly ve vnímání dvou stylů reklamní fotografie obuvi prostřednictví tématické analýzy volných asociací získaných pomocí A/B testování prostřednictvím online dotazníku. V teoretickém úvodu proto definuji pojmy Pierre Bourdieu, Symbolický kapitál a Sociální pole, které popisují hodnoty, které výrobci obuvi vytváří a pro které je zákazníci nosí. Výzkumná část obsahuje popis postupu získání a zpracování volných asociací. Ve výsledcích prezentuji jednotlivá zjištění, které v Diskuzi shrnuji do kontextu předchozích výzkumů vztahu zákazníka a oblečení.

Abstract:

The aim of this thesis is to describe the differences in the perception of two styles of footwear advertising photography through a thematic analysis of free associations obtained through A/B testing via an online questionnaire. Therefore, in the theoretical introduction, I define the terms Pierre Bourdieu, Symbolic Capital and Social Field, which describe the values that shoe manufacturers create and for which customers wear them. The research section includes a description of the procedure for obtaining and processing free associations. In the Discussion, I present the individual findings, which I summarize in the context of previous research on the relationship between customers and clothing.

Klíčová slova

obuv, volné asociace, A/B testování, tematická analýza, kvalitativní výzkum, symbolický kapitál

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 6. 2021

Zveřejnit od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: PhDr. Marek Urban, Ph.D.

UNIVERZITA JANA EVANGELISTY PURKYNĚ V ÚSTÍ NAD LABEM

Fakulta umění a designu

Magisterský studijní program / obor:
Výtvarná umění / Výtvarná umění - ateliér Aplikovaná a reklamní fotografie