Uvedení nového výrobku firmy Škoda Auto na trh

Dominik Rykr

Bachelor's thesis

Launch of a new Škoda Auto product on the market

Abstract:

Práce se věnuje zhodnocení marketingové strategie uvedení nového výrobku firmy Škoda auto na trh. Konkrétně je zaměřena na produktovou řadu Kodiaq a její vydání na tchajwanském trhu. Práce je strukturována do dvou částí, teoretické a praktické. V teoretické části jsou přiblíženy nezbytné poznatky z oblasti marketingu, ze kterých následně vychází praktická část. Praktická část se nejprve věnuje představení firmy, následně posuzuje zvolený trh spolu s produktem a závěrem představuje zhodnocení a návrh na zlepšení aplikovatelný pro budoucí produkty.

Abstract:

The thesis is aimed at evaluating the marketing strategy for the introduction of new product from Škoda Auto to a selected market. Specifically, it analyses the Kodiaq product line and its introduction to the Taiwanese market. The thesis is structured into two sections, theoretical and practical. The theoretical section explains and defines necessary marketing concepts, that are later used in the practical section. The practical section initially introduces the company, then it evaluates the selected market together with the product and in the end provides a conclusion followed by a recommendation for future product launches.

Keywords

cena, distribuce, komunikace, marketing, marketingový mix, PEST analýza, produkt, uvedení nového výrobku na trh

Keywords

communication, distribution, marketing, price, marketing mix, new product launch, PEST analysis, product

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 28. 4. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 2. 6. 2023
• Supervisor: Vladimíra Khelerová
• Reader: Kamila Matysová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme:
Mezinárodní obchod