CSR v Procter & Gamble

Bc. Simona Nováková

Master's thesis

CSR in Procter&Gamble

Abstract:

Diplomová práce se zabývá společenskou odpovědností firem, potažmo společenskou odpovědností firmy Procter&Gamble. Význam společenské odpovědnosti firem neustále roste. Přestože ve světě je společenská zodpovědnost firem velmi známá a běžně užívaná, v České republice není zatím příliš domestikovaná. Stojí za tím především neznalost. A proto si kladu za cíl teoretické části práce představení základních pilířů CSR. Cílem praktické části mé diplomové práce je představení společenské odpovědnosti firem ve světě Procter&Gamble jako jednoho způsobu „jak dělat businness“, objasnit základní pojmy, které jsou s tímto tématem spojené, včetně výhod a nevýhod, které přináší a ukázat jeho využití v praxi.

Abstract:

This thesis deals corporate social responsibility, hence CSR in Procter&Gamble. The importance of corporate social responsibility is still growing. Although the corporate social responsibility is familiar and commonly used, it is not very domesticated in the Czech Republic. It is noteworthy particular ignorance and therefore the aim of theoretical part is to introduce the basic pillars of CSR. The aim of the practical part of this thesis is introduction of corporate social responsibility as a way of doing business, clarification of basic concepts which are associated with this topic, including advantages and disadvantages and presentation the usage in practice.

Keywords

Společenská zodpovědnost firem, stakeholder, Procter&, amp, Gamble, spotřebitel, strategie firmy. Corporate social responsibility, consumer, firm strategy.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 4. 2011

Thesis defence

• Date of defence: 21. 6. 2011
• Supervisor: Mgr. Jitka Novotná
• Reader: Ing. Vilém Kunz, Ph.D.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication