Vliv hudebního pozadí na paměť při sledování reklamních spotů

Josef Vinš

Master's thesis

Effect of background music on short-term memory while watching commercials

Abstract:

Výzkumná diplomová práce, ve které bylo zkoumáno, jestli různé hudební doprovo-dy reklamy mohou ovlivnit, kolik údajů o produktu, či službě si příjemci sdělení zapamatují. Výzkum vycházel z dřívější psychologické studie Effects of Background Music in Phonological Short-term Memory (Salamé a Baddeley, 1989). Data byla sbírána offline na půdě FM VŠE od homogenního výzkumného vzorku kvůli eliminaci dalších proměnných a testována statistickými T-testy a chí-kvadrát testem. Výsledky ukázaly, že volba různého doprovodu může ovlivnit chybovost v zapamatovaných údajích. Kromě hudebního doprovodu bylo testováno, zda chybovost ovlivní znalost použité skladby, nebo hudební preference respondentů. Na rozdíl od různých doprovodů neukázaly testy žádný významný vliv těchto modalit.

Abstract:

A research diploma thesis in which it was investigated whether different musical background of advertisements can influence how much information about the product or service the recipients of the message remember. The research was based on an earlier psychological study Effects of Background Music in Phonological Short-term Memory (Salamé and Baddeley, 1989). Data were collected offline on the faculty from a homogeneous research sample due to the elimination of other variables and tested with statistical T-tests and chi-square test. The results showed that the choice of different music can affect the error rate in the memorized data. In addition to the musical accompaniment, it was tested whether the knowledge of the used song or the musical preferences of the respondents would affect the error rate. In contrast to the different backgrounds, the tests showed no significant effect of these modalities.

Keywords

Krátkodobá paměť, Hudba v reklamě, Hudba a paměť

Keywords

Short-term memory, Music in advertising, Music and memory

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 24. 4. 2024

Thesis defence

• Date of defence: 12. 6. 2024
• Supervisor: Jan Závodný Pospíšil
• Reader: Daria Gunina

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme:
Management