Elektronický marketing jako nástroj konkurenčního boje

Bc. Radek Gabčan, DiS.

Master's thesis

Electronic marketing as a tool for competitive struggle

Abstract:

Diplomová práce se věnuje problematice elektronického marketingu z pohledu obchodních firem. Pozornost je věnována celému marketingovému mixu, kdy je kladen důraz zejména na nástroje elektronického marketingu. Popisuje jednotlivé činnosti, postupy a nástroje, které firmy používají ke zvýšení svých prodejů na internetu. Praktická část následně podrobně popisuje využití marketingového komunikačního mixu na konkrétní firmě, která podniká v oblasti online prodeje zájezdů. Detailně jsou popsány její aktivity, a to jak v oblasti tradiční reklamy, tak především v online marketingu. Mnoho z těchto praktických ukázek je doplněno o konkrétní příklady, včetně čísel. Cílem práce je potvrdit či vyvrátit hypotézy ohledně výkonnostního marketingu, konkrétně affiliate marketingu. Jak je výkonný oproti jiným složkám marketingu, jak jej ovlivňují a co od něj lze či nelze očekávat. K prokazování hypotéz bylo použito empirické výzkumné metody měření.

Abstract:

This diploma thesis deals with an issue of electronic marketing from the perspective of business companies. Attention is paid to the entire marketing mix with an emphasis put especially on electronic marketing tools. The thesis describes various activities, processes and tools that companies use to increase their sales on the Internet. Practical part of the thesis describes in detail the use or marketing communication mix using a particular company which operates in the field of online sales of package tours. In this part, activities of the company are described in detail, both in traditional advertising but especially in online marketing. Many of these practical demonstrations are supplemented by specific examples, including real figures. The goal of the thesis is to prove or refute different hypotheses regarding performance marketing, specifically affiliate marketing. The goal is to see how powerful affiliate marketing can be compared to other components of marketing, how other marketing components affect it and what can or cannot be expected from it. Demonstration of the hypotheses used empirical research methods of measurement.

Keywords

Elektronický marketing, internet, marketing, komunikační mix, nástroje komunikačního mixu, reklama, public relations, sponzoring, SEO, emailing, Invia, sociální sítě, affiliate marketing, microsite

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 18. 9. 2015

Thesis defence

• Date of defence: 7. 11. 2015
• Supervisor: Mgr. Pavel Kotyza
• Reader: PhDr. Marek Matějka

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication