Kulturní aspekty kreativní strategie televizní reklamy

Mgr. Jana FOREJTAROVÁ

Master's thesis

Cultural aspects of creative strategy in television commercials

Abstract:

Hodnoty ovlivňují postoje a přání lidí nejen ve vztahu k produktu, značce a spotřebnímu chování, ale rovněž ve vztahu k reklamě. Firma by neměla plánovat a realizovat své reklamní aktivity bez ohledu na kulturní prostředí, ve kterém podniká. Tato diplomová práce pod názvem Kulturní aspekty kreativní strategie televizní reklamy se zabývá problematikou kulturních národních rozdílů v kulturních hodnotách zemí EU a jejich vlivu na reklamu, zejména v kreativní strategii, kam patří strategie sdělení, reklamní apel, informační obsah, formát reklamy a realizace reklamy.

Abstract:

The values have a substantial affect concerning people´s positions and wishes not only in relation towards product, trade mark and consumer´s behaviour, but also in their relation towards advertisement and promotional activities in general. No company shloud prepare plans and implement its promotional efforts without paying due respect to the cultural environment where its business activities are to be realized. This thesis made under the title "Cultural aspects of creative strategy in television commercials" deals with issues concerning the cultural values differences and how these affect individual EU countries and their nations. The diploma work here presented concentrates mostly on issues dealing with creative strategy, where for example belongs the message strategy, appeal of advertisement, information content, advertisement form and advertisement realization.

Keywords

kultlura, kulturní dimenze, komunikační kontext, segmentace evropského trhu, strategie standardizace, kulturní shluky evropských zemí, národní kulturní dimenze a reklama, reklamní apel, kreativní strategie, formát reklamy, informační obsah, provedení reklamy, humor v reklamě, národní styly reklamy

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 5. 2006

Identifier: 2756

Thesis defence

• Date of defence: 6. 6. 2006
• Supervisor: doc. Ing. Jaroslav Světlík, Ph.D.

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Master programme / field:
Media and communication studies / Marketing and social communications