Marketing v rodinném podniku VondrBike

Matěj Vondráček

Bakalářská práce

Marketing in family business VondrBike

Anotace:

Tato bakalářská práce je zaměřena na Marketing v rodinném podniku VondrBike, který sídlí ve městě Poděbrady. Práce je rozdělena na praktickou a teoretickou část. Teoretická část bakalářské práce se věnuje charakteristice marketingu jako takového. Popisuje definice marketingu, rozebírá marketingový mix a jeho 4P, dále uvádí privátní značky. Rozčleňuje cenu a cenové strategie v retailu. Dále se věnuje distribuci, multichannelu a e-commerce. Naposledy jsou popsány problematiky Promotion mixu, POS/POP materiálů a Merchandisingu.Nadále se práce zabývá poskytováním služeb v oblasti servisu. Při psaní práce, konkrétně shromažďování teoretických materiálů byly zjištěny určité nedostatky v oblasti in-doorových a out-doorvých reklam. V dokumentu jsou obsaženy i výtvory designérů v důsledku podání žádosti. Ilustrace jsou od grafického i interiérového designéra. Před samotným závěrem je uvedeno několik doporučení pro zlepšení.

Abstract:

This document is focused on marketing in family business VondrBike. The firm is situated in town Poděbrady. The bachelor’s thesis is divided into 2 parts – theoretical and practical. The first part (theoretical) engaged charakteristic of marketing, 4P, private brands and marketing mix. Subsequently explains problematic of POP/POS materials, In-Door and Out-door advertising, merchandising of products, etc. In the next part the file pursues the providing services in the area of mechanical service. During working on the document were found out some shortages in the area of in-door and out-door advertising. In the content is showed a price list regarding using out-door ads in the town Poděbrady. The firm can use it every year to create a marketing budget. There are ilustrations by 2 designers (graphical and interior). A few recomendation for improvement are located in there too.

Klíčová slova

Marketing, Podnik, Firma, Podnikání, Merchandising

Keywords

Marketing, Company, Enterpreneurship, Merchandising, Marketing Communication

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 6. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 13. 6. 2019
• Vedoucí: Ing. Eva Jaderná, Ph.D.
• Oponent: Emil Velinov, Ph.D.

ŠKODA AUTO a.s.

ŠKODA AUTO VYSOKÁ ŠKOLA o.p.s.

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management obchodu