KONKURENCESCHOPNOST MALOOBCHODNÍ SÍTĚ BRNĚNKA

Eva Nečová

Bakalářská práce

Anotace:

Cílem bakalářské práce Konkurenceschopnost maloobchodní sítě BRNĚNKA je porovnání maloobchodních sítí z ČR i ze zahraničí s již zmíněnou maloobchodní sítí, která je uvedena přímo v názvu práce. V teoretické části je cílem vymezit pojem konkurenceschopnost; zmínit se o maloobchodu, velkoobchodu i zahraničním obchodě a zaměřit se na diskusi marketingových nástrojů konkurenceschopnosti a na nákupní chování spotřebitele. Praktická část se zabývá výzkumem prostřednictvím dotazníkového šetření, kde je cílem zjistit, jaká je poptávka po službách MS BRNĚNKA. Tato část také srovnává MS BRNĚNKA s ostatními nezávislými sítěmi a to i se zahraničním obchodem a návrhová část nastíní zhodnocení celkové konkurenceschopnosti sítě s ohledem na postavení subjektu na relevantním trhu.

Abstract:

The main focus of bachelor thesis The Competitiveness of the Retail Network BRNĚNKA is the comparison of MS BRNĚNKA with other retail networks on the retail market and also with the retail networks on the foreign retail market. In the theoretical part of the thesis, the term competitiveness is defined, the retail market, wholesale and foreign market are mentioned and the marketing tools of competitiveness and shopping consumer behavior are discussed about. A practical part of the thesis consists of the survey based on the questionnaire which examined the demand for the services MS BRNĚNKA. This part of the thesis also compares MS BRNĚNKA with other both local and foreign retail networks. In the conclusion, the evaluation of competitiveness of MS BRNĚNKA retail network is presented, with the focus on the position of MS BRNĚNKA on the relevant market.

Klíčová slova

Konkurenceschopnost, konkurence, faktory konkurenceschopnosti, maloobchodní síť, maloobchod, nástroje konkurenceschopnosti, nákupní chování, MS BRNĚNKA, zahraniční maloobchod, relevantní trh, competitiveness, competition, factors of competitiveness, retail network, retail, tools of competitiveness, shopping behavior, foreign retail, relevant market

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 1. 10. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 6. 2015

Vysoká škola obchodní a hotelová s.r.o.

Bakalářský studijní program / obor:
Gastronomie, hotelnictví a turismus / Management hotelnictví a cestovního ruchu