Návrh marketingového plánu

Vít Vodička

Bakalářská práce

Designing a Marketing Plan

Anotace:

Obsahem této práce je návrh marketingového plánu s variantním řešením pro firmu Crawler CZ s.r.o. Teoretická část se zabývá strukturou marketingového plánu vycházející z G-STIC rámce. Zároveň teoretická část obsahuje metody ke správné tvorbě jednotlivých částí marketingového plánu, které byly vybrány pro potřeby a použití v malém podniku. V praktické části jsou teoretické poznatky aplikovány pro konkrétní návrh marketingového plánu, v kterém je provedena situační analýza, navrhnuta strategie, tak-tiky, implementace a kontrola.

Abstract:

This bachelor thesis focuses on designing a marketing plan with a variant solution for the small company Crawler CZ s.r.o. Theoretical part describes the structure of marke-ting plan based on G-STIC framework. Theoretical part also includes methods applicable for designing the marketing plan for small companies. The theoretical knowledge is ap-plied for specific design of the marketing plan in practical part. Situational analysis, stra-tegy proposal, tactics, implementation and control are part of the practical part of the thesis as well.

Klíčová slova

marketingový plán, situační analýza, marketingový mix, strategie a taktiky, G-STIC rámec, marketing plan, situational analysis, marketing mix, strategy and tactics, G-STIC framework

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 11. 5. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 16. 6. 2020
• Vedoucí: Ing. Klára Kašparová, Ph.D.
• Oponent: Ing. Jana Švecová

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Podniková ekonomika a management / Podniková ekonomika a management