Generation Y's perception towards purchasing "Made in China" specified segments: Implication for Apparel Industry

Natália Sečányová

Bachelor's thesis

Generácia Y a ich postoj voči nakupovaniu "Made in China" produktov: Uplatnenie pre odevný priemysel.

Abstract:

Bakalárska práca sa zaoberá analýzou postojov Generácie Y voči odevným výrobkom pochádzajúcich z Číny. Hlavným cieľom práce je definovanie rozličných faktorov, ktoré ovplyvňujú nákupné správanie českých spotrebiteľov, a taktiež poskytnutie konkrétnych odporúčaní, ktoré by zlepšili už aj tak zlú reputáciu čínskeho módneho priemyslu. Výskum sa ďalej zameriava nielen na sporné otázky týkajúce sa celkového imidžu Číny a postojov voči "Made in China" značke, ale umožňuje aj širší pohľad na samotnú spotrebu oblečenia, preferencie značiek a psychologické faktory ovplyvňujúce správanie spotrebiteľov pri nakupovaní. Analytická časť pozostáva zo sekundárnych dát, ktoré som čerpala z niekoľkých informačných zdrojov nájdených na internete, a primárnych dát, zozbieraných prostredníctvom dotazníkového prieskumu. Výsledky výskumu sú následne použité ako podklad na špecifikovanie užitočných návrhov pre módnych výrobcov pôsobiacich v Číne.

Abstract:

The Bachelor Thesis deals with an analysis of Generation Y's perceptions towards the apparel products sourced in China. The prime objective is the very definition of various factors having an impact on the Czechs’ shopping behavior along with the provision of specific recommendations for altering the already poor prestige of the Chinese Fashion Industry. The study focuses not only on debatable issues regarding the overall China's image and the attitudes held towards the "Made in China" label but it also provides a broader insight into the apparel consumption, brand preferences and motives in consumer shopping behavior. The analytical research comprises of both the secondary data, available from several sources on the Internet, and the primary data, collected via the questionnaire survey. The crucial findings are subsequently employed in providing useful suggestions to those fashion manufacturers operating in China.

Keywords

Generácia Y, spotrebiteľské správanie, hodnota značky, spotreba odevov, "Made in China" označenie, krajina pôvodu, vnímanie Číny

Keywords

country of origin, Generation Y, brand equity, apparel consumption, "Made in China" label, image of China, consumer behavior

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 11. 5. 2019

Thesis defence

• Supervisor: doc. Ing. Lea Kubíčková, Ph.D.

Mendel University in Brno

Faculty of Business and Economics

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Business Economics and Management