Historie a vývoj zvukové a hudební identity u značek automobilů v TV reklamních spotech

Lukáš Bouška

Bachelor's thesis

History and Eevelopment of Sound and Music Identity for Car Brands in TV Commercials

Abstract:

Bakalářská práce s názvem Historie a vývoj zvukové a hudební identity u značek automobilů v TV reklamních spotech je zaměřena na reklamní spoty značek automobilů v historickém průřezu téměř celé samostatné ČR. Práce je koncipována na teoretickou část, kde jsou vymezeny pojmy, týkající se reklamy, brandu a zvukové složky v reklamě a na praktickou část, kde jsou analyzovány reklamní spoty více než dvaceti značek, které mají nebo měli určitý podíl na trhu v ČR. Cílem práce je zmapování využití zvukové a hudební složky u reklamních spotů automobilových značek v průřezu historie samostatné ČR, nalezení odlišností v průběhu zkoumaného období a zjištění, jak jednotlivé značky se zvukovou složkou v průběhu zkoumaného období pracovali.

Abstract:

The bachelor thesis entitled History and development of the sound and musical identity of car brands in TV commercials is focused on car brand commercials in a historical cross-section of almost the entire independent Czech Republic. The thesis is divided into a theoretical part, where the concepts related to advertising, brand and the sound component in advertising are defined, and a practical part, where advertising spots of more than twenty brands that have or had a certain market share in the Czech Republic are analyzed. The aim of the work is to map the use of sound and music components in advertising spots of automobile brands in a cross-section of the history of the independent Czech Republic, to find differences during the examined period and to find out how individual brands worked with the sound component during the examined period.

Keywords

Marketingová komunikace, reklama, hudba v reklamě, brand identita, zvuková identita, hudební identita, televizní reklama, televizní spot

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 21. 4. 2023

Thesis defence

• Supervisor: Mgr. Eliška Káčerková, Ph.D.

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Bachelor programme / field:
Media and Communication Studies / Marketing Communications