Komparace marketingové komunikace televizních pořadů StarDance a Tvoje tvář má známý hlas

Tereza Linhartová

Diplomová práce

A comparison of marketing communications of television program StarDance and Your Face Sounds Familiar.

Anotace:

Cílem této diplomové práce je popsat současný způsob marketingové komunikace televizních pořadů, prostřednictvím komparace dvou formátově srovnatelných projektů – StarDance a Tvoje tvář má známý hlas vysílaných na dvou odlišných médiích. Práce se také zabývá tím, zda souběžné vysílání pořadů mělo nějaký vliv na jejich propagaci nebo zda se liší komunikace pořadů v závislosti na typu média. Poslední kapitola praktické části je následně věnovaná marketingové komunikaci prostřednictvím sociálních sítí. Teoretická část definuje základní marketingové pojmy a popisuje principy a specifika komunikace mediálních společností, konkrétně tedy televizí.

Abstract:

The aim of this thesis is to describe current marketing communications methods of television programs of individual media, based on the comparison of two similar projects - StarDance and Your Face Sounds Familiar. The work also deals with whether the simultaneous broadcasting of programs has had any influence on their promotion or whether communication of programs varies depending on media type. The last chapter of practical part is concentrated on the marketing communication through social network. The theoretical part defines basic marketing terms and describes the principles and specifics of communication of media companies, namely television.

Klíčová slova

marketingový mix, marketingová komunikace, televizní marketing, self-promotion, televizní pořad, sociální sítě, Art marketing, Facebook, Instagram

Keywords

marketing communication, television marketing, self-promotion, TV show, social networking, Facebook, Instagram, marketing mix, Art marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 11. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 18. 6. 2019
• Vedoucí: Jan Hanzlík
• Oponent: Mario Kubaš

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Arts Management