Analýza managementu a marketingu turistické oblasti Pošumaví

Martina Benešová

Diplomová práce

Management and marketing analysis of the tourist area Pošumaví

Anotace:

Tématem této diplomové práce je analýza destinačního managementu a marketingu turistické oblasti Pošumaví. Cílem práce je zhodnotit turistickou oblast z pohledu destinačního managementu a marketingových aktivit, které provádí. Dále se práce zajímá o podporu krajské destinační společnosti. Analýza je provedena skrze zevrubné dotazníkové šetření mezi návštěvníky a potenciálními návštěvníky a zároveň skrze strukturované rozhovory se zástupci destinační společnosti a vedením města Horažďovice. Výstupy analýzy slouží jako podklad pro návrh cílených opatření, které mohou zefektivnit řízení a budoucí rozvoj turistické oblasti.

Abstract:

The topic of this diploma thesis is Management and marketing analysis of the tourist area Pošumaví. The aim of this thesis is to evaluate the tourist area from the perspective of destination management and marketing activities that it performs. The further focus of this thesis is on the support of the regional destination company. The analysis is based on a thorough questionnaire survey among visitors and potential visitors and also on structured interviews with representatives of the destination company and the municipal management of the town Horažďovice. The results of the analysis serve as the basis for the proposal of targeted measures that have potential to streamline the management and future development of the tourist area.

Klíčová slova

destinace, destinační management, destinační marketing, Pošumaví, turistická oblast

Keywords

destination management, destination marketing, Pošumaví, destanation, tourist area

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 23. 6. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 9. 2022
• Vedoucí: Jiří Vaníček
• Oponent: Liběna Jarolímková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program:
Cestovní ruch