Komunikační strategie vybraného podniku

Bc. et Bc. Kristýna Bočková

Diplomová práce

Communication strategy of the chosen company

Anotace:

Cílem této práce je analýza současného komunikačního mixu a návrh nové komunikační strategie společnosti Automotodrom Brno, a.s. Práce se skládá z teoretické a praktické části. V teoretické části je popsána problematika komunikačního mixu a segmentace. Praktická část obsahuje analýzu podniku, produktu, současného komunikačního mixu a cílové skupiny. Dále jsou v ní zahrnuty výsledky dotazníkového šetření, které se zaměřují na návštěvnost okruhu. V závěru kapitoly je uveden návrh nového komunikačního mixu.

Abstract:

The aim of this thesis is to analyse the current communication mix and create a new communication strategy for the company Brno Circuit. The thesis consists of theoretical and practical parts. The theoretical part describes the issue of marketing strategy, communications mix and segmentation. The practical part contains an analysis of the company, of the product, of the current communication mix and of the target groups. Also included are the results of a questionnaire survey, which focuses on the attendance at the Brno Circuit. To conclude the chapter, proposals for a new communication mix are presented.

Klíčová slova

Marketingová komunikace, komunikační mix, segmentace, Automotodrom Brno, a.s. Marketing Communication, Communication mix, Segmentation, Brno Circuit

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 6. 1. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 6. 2. 2014
• Vedoucí: Ing. Ladislava Kuchynková, Ph.D.
• Oponent: Ing. Pavla Odehnalová, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management