Udržitelná móda a její vliv na spotřební chování

Leisan Zarifullina

Bakalářská práce

Sustainable fashion and its impact on consumption behaviour

Anotace:

Tato bakalářská práce se věnuje vlivu udržitelné mody na chování spotřebitelů v České republice. Práce se skládá ze dvou částí, a to teoretické a praktické. První část zahrnuje klíčové teoretické pojmy, zatímco druhá část představuje data z primárního a sekundárního výzkumu a jejich interpretaci. Sekundární data jsou čerpaná ze studii MML-TGI, kterou provádí agentura Median. Primární data jsou čerpaná metodou kvantitativního výzkumu. Sběr dat bude probíhat metodou dotazníkového šetření, jehož otázky budou podrobněji odrážet postoj respondentů k udržitelné módě, míru jejich zájmu, informovanosti. Hlavním cílem práce je zjistit, jak přesně trend udržitelnosti, aktivně využívaný při výrobě oděvů a dalších módních předmětů, ovlivňuje nákupní rozhodování a spotřební chování lidí.

Abstract:

This bachelor thesis focuses on the impact of sustainable fashion on consumer behaviour in the Czech Republic. The thesis consists of two parts, theoretical and practical. The first part covers key theoretical concepts, while the second part presents data from primary and secondary research and their interpretation. The secondary data is taken from the MML-TGI study conducted by Median. The primary data is taken from a quantitative research method. The data collection will be done through a questionnaire survey method whose questions will reflect in more detail the respondents' attitude towards sustainable fashion, their level of interest, awareness. The main objective of the study is to find out how exactly the trend of sustainability, actively used in the production of clothing and other fashion items, influences people's purchasing decisions and consumption behaviour.

Klíčová slova

móda, slow fashion, fast fashion, Spotřební chování, udržitelnost

Keywords

Consumer behaviour, sustainability, fashion, slow fashion, fast fashion

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 5. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 30. 5. 2024
• Vedoucí: Olga Horová
• Oponent: Oldřich Vávra

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program:
Podniková ekonomika a management