Marketingový plán pro Cafe 2

Marie Zbořilová

Bakalářská práce

Marketing plan for Cafe 2

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá marketingovou strategií a následně doporučením plánu pro Cafe 2, dceřinou pobočku Cafe 1. Je rozdělena do tří částí – teoretickou, metodologickou a praktickou. Teoretická část zmiňuje definici marketingu jako takového, členění jeho prostředí, náležitosti marketingového výzkumu, marketingový mix a následně implementaci SWOT analýzy. V metodologické části jsou popsány využité principy a postupy pro získání dat sloužících k výzkumu. V rámci praktické části je charakterizována společnost vlastnící tyto podniky a následně zpracován marketingový výzkum na Cafe 1, který slouží společně s daty z dotazníku k nastínění vhodných marketingových kroků pro Cafe 2. Zpracován je i marketingový výzkum pro novou pobočku, vyhodnocení a doporučení strategických kroků pro nalákání nové klientely a vyšší oblíbenosti podniku.

Abstract:

The bachelor thesis deals with marketing strategy and then recommending a plan for Cafe 2, a subsidiary of Cafe 1. It is divided into three parts - theoretical, methodological, and practical. The theoretical part mentions the definition of marketing as such, the breakdown of its environment, the essentials of marketing research, the marketing mix and then the implementation of SWOT analysis. The methodological part describes the principles and procedures used to obtain the data used for the research. Within the practical part, the company owning these businesses is characterized and then the marketing research on Cafe 1 is elaborated, which is used together with the questionnaire data to outline appropriate marketing steps for Cafe 2. Marketing research for a new branch is also elaborated, evaluating, and recommending strategic steps to attract new clientele and increase the popularity of the business.

Klíčová slova

marketingový výzkum, marketingový mix, marketingová strategie, marketing, marketingový plán

Keywords

marketing, marketing research, marketing mix, marketing strategy, marketing plan

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 5. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2024
• Vedoucí: Jan Mareš
• Oponent: Jana Müllerová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program:
Podniková ekonomika a management