Marketingový mix vybraného podniku

Bc. Lenka Pavlová

Bakalářská práce

Marketing mix of the selected company

Anotace:

Bakalářská práce na téma Marketingový mix vybraného podniku je zaměřena na českou vzdělávací společnost 1.VOX, a.s. Cílem bakalářské práce je analýza současného marketingového mixu vybraného podniku a sestavení doporučení pro jeho zlepšení. Práce je rozdělena do tří kapitol, ve kterých se prolíná teoretická a praktická část. První kapitola je věnována situační analýze, ze které vyplývá, jaké místo na trhu společnost zaujímá. Druhá kapitola se zabývá segmentací zákazníků, odkrytí jejich potřeb a zařazení do jednotlivých segmentů. Poslední kapitola je věnována marketingovému mixu. V závěru práce jsou uvedeny návrhy pro zlepšení marketingového mixu společnosti 1.VOX, a.s.

Abstract:

This thesis on marketing mix of selected company is focused on the Czech educational company 1.VOX, a.s. The objective of the thesis is to analyze the current marketing mix of selected company and build recommendations for its improvement. The work is split into three chapters, where a theoretical and a practical parts blend. The first chapter is dedicated to situational analysis, which shows what a place in the market the company occupies. The second chapter deals with customer segmentation, uncovers customers´ needs and incluses them to the individual segments. The last chapter is dedicated to the marketing mix. The thesis concludes with suggestions for improving the marketing mix of 1.VOX, a.s.

Klíčová slova

Marketingový mix, situační analýza, segmentace, produkt, cena, distribuce, komunikační politika, vzdělávání, SWOT analýza, PEST analýza, Marketing mix, situational analysis, segmentation, product, price, distribution, communication, education, SWOT analysis, PEST analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 15. 6. 2015
• Vedoucí: doc. Ing. Milan Kašík, CSc.
• Oponent: PhDr. Ladislav Lašek

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace