Vliv barevného spektra na nákupní rozhodování v marketingu

Eliška LUKEJOVÁ

Bakalářská práce

The influence of color spectrum on shopping behavior in marketing

Anotace:

Tato bakalářská práce za zaobírá vlivem barevného spektra na nákupní rozhodování v marketingu. Cílem práce je zjistit, zda barevné spektrum ovlivňuje zákazníka natolik, že díky němu provádí svá rozhodnutí a také ověřit replikovatelnost předchozích studií pomocí lehce odlišné metody, která využívá barevná spektra. Vyhodnocení předem stanovených tvrzení probíhalo na základě dotazníkového šetření u 246 respondentů a výsledná data potvrdila čtyři ze sedmi tvrzení. V závěru došlo k formulaci možných doporučení pro výběr barev pro logo či obalové materiály.

Abstract:

This bachelor thesis deals with the influence of the color spectrum on purchasing decisions in marketing. The aim of this work is to find out whether the color spectrum affects the customer so much that he makes his decisions based on the spectrum and also to verify the replicability of previous studies using a slightly different method that uses color spectrum. The evaluation of predetermined statements was based on a questionnaire survey of 246 respondents and the resulting data confirmed four of the seven statements. In the end, possible recommendations for the selection of colors for the logo or packaging materials were formulated.

Klíčová slova

barvy, marketing, barevné spektrum, nákupní rozhodování

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 4. 2022

Zveřejnit od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Michal Mičík, Ph.D.

ZÁPADOČESKÁ UNIVERZITA V PLZNI

Fakulta ekonomická

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management obchodních činností