Vnímání adidas Runners okolím a jeho vliv na chování spotřebitele

Sabina Šrámková

Diplomová práce

Perception of adidas Runners and his influence on consumer behaviour

Anotace:

Tématem diplomové práce je Vnímání Adidas Runners okolím a jeho vliv na chování spotřebitele. Hlavním cílem práce je návrh na zlepšení nástroje marketingové komunikace společnosti Adidas ČR, s.r.o., konkrétně komunity Adidas Runners Prague, s jeho vlivem na chování spotřebitele. Dílčím cílem práce je zhodnocení současného stavu Brand Marketingu Adidas ČR, s.r.o. Pro zpracování analýz, hodnocení a vysvětlení cílů je proveden sběr dat a informací. Data jsou získávaná pomocí analýzy interních zdrojů společnosti Adidas, dotazníkovým šetřením a polostrukturovanými rozhovory se zaměstnanci Adidasu a členkou Adidas Runners.Závěrem práce je zhodnocení výsledků analýz a návrh na zlepšení vybraného nástroje marketingové komunikace. Hlavním nástrojem marketingové komunikace, který společnost Adidas ČR, s.r.o. využívá je digitální marketing. Na jeho rozvoj a využití by se měl jak Adidas, tak komunita Adidas Runners zaměřit.

Abstract:

The theme of this diploma thesis is the perception of Adidas Runners and its influence on consumer behaviour. The main aim of the thesis is to propose an improvement of marketing communication tool used by Adidas ČR, s.r.o., concretely the Adidas Runners Prague community, with its influence on consumer behaviour.The partial goal of the thesis is to evaluate the current state of Brand Marketing, Adidas ČR, s.r.o. By collecting the data and information, the analysis, the evaluation and the explanation of the objectives of my thesis could be deduced. The data are gained by means of the analysis of the Adidas internal resource, questionnaire surveys and semi-structured interviews with Adidas employees and with the member of Adidas Runners.Lastly, the thesis deals with the evaluation of the results of the analyses and the suggestion ofr the improvement of the chosen marketing communication tool, precisely the digital marketing which is used the most. Both parties, Adidas and the Adidas Runners community, should focus on its development and its utilization.

Klíčová slova

marketing, Brand Marketing, značka, spotřebitel, adidas, adidas Runners

Keywords

Brand Marketing, brand, consumer, adidas, adidas Runners, marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 3. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Jaromír Štůsek, CSc.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Hospodářská a kulturní studia