Význam barev v marketingové komunikaci v oblasti bankovnictví

Bc. Veronika Křápková

Diplomová práce

The Importance of Colors in Marketing Communication in Banking area

Anotace:

Předmětem této diplomové práce je průzkum vnímání barev v marketingové komunikaci především v oblasti bankovnictví. Práce pojednává o tom, co je asociováno s konkrétními barvami a jaké barvy jsou asociovány s bankami. Práce má za cíl potvrdit nebo vyvrátit výzkumné otázky stanovené v teoretické části práce. První část práce je zaměřena na teorii barev, významu barev v marketingové komunikaci, firemní identity, loga, emocí a bankovnictví. Analytická část se zaměřuje na marketingový výzkum vnímání barev ve spojitosti s ban-kami. V projektové části jsou aplikovány zjištěné poznatky do praxe pro tvorbu log a výběru ba-rev v komunikaci bankovních institucí.

Abstract:

The subject of this dissertation work is research of how colors are perceived in marketing communication especially in an area of banking. The work is dealing with what is asso-ciated with specific colors and which colors are associated with banks. The aim of this work is to confirm or refute research questions which are determined in a theoretical part of this work. First part of this work is aimed to theory of colors, importance of colors in marketing communication, corporate identity, logo, emotions and banking. Analytical part is focused on marketing research of perceiving colors in connection with banks. In project part are applied found knowledge into practice for creating logo and choosing colors in communication of bank institutions.

Klíčová slova

barva, asociace barev, marketingová komunikace, firemní identita, firemní design, logo, emoce, banka, bankovní instituce.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 4. 2018

Obhajoba závěrečné práce

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace