Strategický management fotbalového klubu FC Zbrojovka Brno

Bc. Tomáš Ustohal

Diplomová práce

Strategic management of football club FC Zbrojovka Brno

Anotace:

V této diplomové práci jsme se zabývali strategickým managementem klubu FC Zbrojovka Brno. V úvodní teoretické části jsme objasnili na základě odborné literatury fungování profesionálního sportovního klubu, sportovní management a marketing, strategický management a jednotlivé metody vnější a vnitřní analýzy, finanční a SWOT analýzy. V praktické části jsme se věnovali klubu FC Zbrojovka Brno. Nejdříve jsme klub charakterizovali včetně jeho vlastnické struktury a historie, poté jsme provedli vnější a vnitřní analýzu a také finanční analýzu. Na základě těchto analýz, jsme pomocí SWOT analýzy definovali silné a slabé stránky klubu a také příležitosti a hrozby vyplývající z klubového okolí. Na základě jednotlivých analýz jsme se pokusili nejdříve stanovit základní vizi klubu a následně navrhnout zlepšení pro manažery klubu v oblastech sportovních, ekonomických, sociálních a také v oblasti hmotných zdrojů.

Abstract:

In this diploma thesis, we examined the strategic management of FC Zbrojovka Brno. In the theoretical part we explained functions of professional sports club, sports management and marketing, strategic management and various methods of external and internal analyzes, financial and SWOT analysis. In practical part, we focused on FC Zbrojovka Brno. First, we characterized the club including its ownership structure and history and then we conduct the external and internal analysis and financial analysis. Based on these analyzes we are used SWOT analysis to define the strengths and weaknesses of the club and the opportunities and threats arising from the club area. On the basis of the analyzes we attempted to first determine the basic vision of the club and moreover we proposed improvements for the club’s managers in sport, economic, social and materiál resources areas.

Klíčová slova

Sportovní management, sportovní marketing, strategický management, externí analýza prostředí, interní analýza prostředí, finanční analýza, SWOT analýza, fotbal Sports management, sports marketing, strategic marketing, external surroundings analysis, internal surroundings analysis, financial analysis, SWOT analysis, football

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 6. 6. 2013
• Vedoucí: doc. PhDr. Ladislav Bedřich, CSc.
• Oponent: Mgr. Oldřich Racek, Ph.D.

Masarykova univerzita

Fakulta sportovních studií

Magisterský studijní program / obor:
Tělesná výchova a sport / Management sportu