Čím sa odlišuje Red Bull brand marketing od iných energetických nápojov?

Katarína Ďurišová

Bakalářská práce

Čím se marketing značky Red Bull liší od ostatních energetických nápojů?

Anotace:

Tato bakalářská práce se zaměřuje na jednu z nejznámějších značek v odvětví energetických nápojů, Red Bull. Podle některých internetových článků má Red Bull nejvyšší podíl na trhu ze všech energetických nápojů. V roce 2022 činil ve Spojených státech amerických tržní podíl značky Red Bull 42,5 %. Cílem mé teoretické části je vysvětlit základní marketingové pojmy a vyzdvihnout jedinečnost této značky. Praktická část se věnuje samotné značce a analýze její marketingové strategie a komunikace. Analýza je podpořena kvantitativním výzkumem, který se skládá z online dotazníku o vnímání značky Red Bull. Výsledky poukazují na úspěšné strategie značky Red Bull a vysvětlují klíčové faktory jedinečnosti značky. Čtenáři se seznámí s marketingem společnosti a zjistí, čím se Red Bull odlišuje od ostatních energetických nápojů.

Abstract:

This bachelor thesis focuses on one of the most well-known brands Red Bull, which is the leader in energy drink industry. According to some internet articles Red Bull has the highest market share of any energy drink. In the United States in 2022 the market share of Red Bull was 42,5%. The aim of my theoretical part is to explain the basic marketing concepts and to point out the uniqueness of Red Bull. The practical part is devoted to the brand itself and the analysis of its marketing strategy and communication. The analysis is supported by quantitative research consisting of an online questionnaire on the brand awareness of Red Bull. The results highlight successful strategies of Red Bull and explain key factors of brand's uniqueness. Readers learn about the company's marketing and discover how Red Bull distinguishes from other energy beverages.

Abstract:

Táto bakalárska práca sa zameriava na jednu z najznámejších značiek v odvetví energetických nápojov, Red Bull. Podľa niektorých internetových článkov má Red Bull najvyšší trhový podiel spomedzi všetkých energetických nápojov. V Spojených štátoch v roku 2022 predstavoval trhový podiel značky Red Bull 42,5 %. Cieľom mojej teoretickej časti je vysvetliť základné marketingové pojmy a poukázať na jedinečnosť tejto značky. Praktická časť je venovaná samotnej značke a analýze jej marketingovej stratégie a komunikácie. Analýza je podporená kvantitatívnym výskumom, ktorý pozostáva z online dotazníku na tému vnímania značky Red Bull. Výsledky poukazujú na úspešné stratégie značky Red Bull a vysvetľujú kľúčové faktory jedinečnosti značky. Čitatelia sa dozvedia o marketingu spoločnosti a zistia, čím sa Red Bull odlišuje od ostatných energetických nápojov.

Klíčová slova

průmysl energetických nápojů, sponzoring, event marketing, Red Bull

Keywords

Red Bull, energy drink industry, sponsorship, event marketing

Klíčová slova

Red Bull, priemysel energetických nápojov, sponzoring, event marketing

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 19. 6. 2023
• Vedoucí: Libor Korman
• Oponent: Robert Janča, DiS.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

Bakalářský studijní program / specializace:
Kreativní marketing a komunikace / Kreativní marketing a komunikace