Komunikační a marketingová prezentace státního zámku v Opočně

Bc. Kateřina Rýdlová

Diplomová práce

Communication and marketing presentation of the state chateau in Opočno

Anotace:

Diplomová práce představí komunikační a marketingovou prezentaci státního zámku v Opočně. Stěžejním tématem práce je reflexe rozsáhlé přestavby prohlídkové trasy a formy představení novinky návštěvníkům. Pozornost bude zaměřena především na online marketing, PR a efektivitu kampaně vybraného památkového objektu v České republice. Cílem práce je na základě zjištění o dosavadní komunikaci, kvantitativního šetření a analýzy konkurenčních objektů navrhnout v závěru práce možná rozšíření marketingového mixu, která povedou ke zvýšení návštěvnosti a šíření povědomí o této památce a jejích aktivitách.

Abstract:

The diploma thesis presents the communication and marketing presentation of the state castle in Opočno. The main topic of the work is the reflection of the extensive reconstruction of the sightseeing route and the form of presenting the news to visitors. Attention will be focused primarily on online marketing, PR, and the effectiveness of the campaign of the selected historic monument in the Czech Republic. The aim of the thesis is to propose possible extensions of the marketing mix based on the findings of the existing communication, quantitative research and analysis of competing monuments, which will lead to an increasein the number of visitors and spread awareness of this monument and its activities.

Klíčová slova

Marketing, zámek, Opočno, komunikace, prezentace, PR, sociální sítě Marketing, chateau, communication, presentation, social media

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 5. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 6. 2022
• Vedoucí: Mgr. Pavlína Míčová
• Oponent: doc. Ing. František Svoboda, Ph.D.

Masarykova univerzita

Filozofická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Management v kultuře / Management v kultuře