Cesty českých hudebníků na zahraniční trhy

Alžběta Šubrtová

Diplomová práce

Ways of Czech musicians to foreign markets

Anotace:

Diplomová práce se zabývá cestami českých hudebníků na zahraniční trhy. Cílem práce je zmapovat způsoby penetrace zahraničních trhů českými hudebníky a identifikovat využívané metody pronikání na zahraniční trhy. V teoretické části je definována terminologie z marketingové oblasti v rámci problematiky na hudebním trhu. Dále jsou zde popsány předpoklady pro úspěch na globálním trhu. V praktické části byla využita metoda hloubkových rozhovorů se zainteresovanými jedinci. Hlavním přínosem práce jsou její doporučení a návrhy možných cest na zahraniční trh pro české hudebníky.

Abstract:

The diploma thesis deals with ways of Czech musicians to foreign markets. The goal of the thesis is to map the ways of penetration of foreign markets by Czech musicians and to identify the methods of penetration into foreign markets. The theoretical part defines the terminology of the marketing area within the issues of the music market. Furthermore, the prerequisites for success in the global market are described here. In the research part there was used the method of in-depth interviews with involved individuals. The main contribution of the work are its recommendations and suggestions for possible ways to foreign markets for Czech musicians.

Klíčová slova

Marketing hudby, Expanze, Úspěch, Penetrace trhu, Brand hudebníka, Prostředník, Export hudby

Keywords

Musician&apos, s brand, Music Export, Music Marketing, Market Penetration, Expansion, Success, Mediator

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 8. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 9. 2021
• Vedoucí: Jitka Černá
• Oponent: Ilja Šmíd

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Arts Management