Koncepce mezinárodního marketingu, příklady uplatnění v podniku

Bc. Lukáš Bárta

Diplomová práce

The concept of international marketing, application in a company

Anotace:

Ve své diplomové práci se zabývám podmínkami pro vstupu zahraniční společnosti na trh České republiky. Diplomová práce se skládá ze dvou částí. První část je zaměřena na teorii mezinárodního obchodu a mezinárodní marketing. V rámci této kapitoly jsou uvedeny základní charakteristiky mezinárodního podnikatelského prostředí s důrazem na fungování jednotného evropského trhu. Jsou uvedeny postupy při rozhodování podniků o formách mezinárodního marketingu a formách vstupu na zahraniční trhy. V druhé části mé diplomové práce jsem se zabýval analýzou podmínek na českém trhu, které by poskytly informace zahraničním podnikům pro volbu strategie a formy vstupu na český trh. Pro charakteristiku podnikatelského prostředí ČR jsem využil PEST analýzu.

Abstract:

In my thesis I deal with the issue of foreign companies entering the Czech market. The thesis consists of two parts. The first part concerns the theory of international trade. In this chapter are characterized the basic features of the international business environment with focus on the single European market. They set procedures for deciding on the business forms and forms of international marketing entry into foreign markets. In the second part of my thesis I analyzed the conditions of the Czech market, which would provide information to foreign companies for the selection strategy and entry forms on the Czech market. To characterize the business environment of the CR I used PEST analysis.

Klíčová slova

Evropský trh, marketingový mix, mezinárodní marketing, mezinárodní obchod, vývozní marketing, globálním marketing, interkulturní marketing, podnik, podnikatelské prostředí, zahraniční podnikání. European market, marketing mix, international marketing, international trade, export marketing, global marketing, intercultural marketing, company, corporate environment, international business.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 5. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 6. 2011
• Vedoucí: doc. Ing. Anna Klosová, CSc.
• Oponent: Ing. Vilém Kunz, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace