Communication strategies in promotional and advertising discourse: contrastive analysis

Patricie PIFKOVÁ

Master's thesis

Abstract:

This diploma thesis is divided into eight parts. The first part gives a basic introduction of the whole thesis. The second part describes advertising in general and focuses on strategies used in advertising and the target group. The third part provides the theoretical framework for the entire thesis. This part is aimed at Halliday?s concept of metafunctions, Critical discourse analysis and Norman Fairclough?s approach. Chapter four describes the aims of this thesis, material, and the methods used for the analysis. The fifth chapter is aimed at encoding the producer and the reader of advertising in the text. Reader?s and producer?s relationship and identity are analysed in this chapter. Language styles used by advertisers, to manipulate their readers, are described in chapter six. Chapter seven deals with attention-catching devices used in advertising texts and last chapter of the thesis is conclusion.

Abstract:

Tato diplomová práce je rozdělena do osmi částí. První část slouží jako úvod k samotné práci. Část druhá popisuje reklamní průmysl a jeho cílové skupiny. Teoretické východisko práce je popsáno ve třetí části této práce. Tato část se soustředí na Hallidayův koncept metafunkcí, kritickou diskurzivní analýzu a přístup Normana Fairclougha. Kapitola čtvrtá popisuje cíle, materiál a metody této práce. Pátá kapitola je zaměřena na kódování čtenáře a tvůrce reklamy v textu. V této části je analyzován vztah těchto dvou entit, a také jejich identita. Kapitola šestá zkoumá jazykové styly použité v reklamě k manipulaci mysli čtenáře (příjemce). Jazykové prostředky, které slouží k upoutání čtenářovy pozornosti, jsou popsány v sedmé kapitole. Poslední kapitola této práce je závěr.

Keywords

reklama, Fairclough, Halliday, tvůrce, čtenář, identita, kosmetika, finance, jazyk, metafory, personifikace

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 6. 1. 2014

Accessible from:: 6. 1. 2014

Thesis defence

• Supervisor: Mgr. Christopher Hopkinson, Ph.D.

University of Ostrava

Faculty of Arts

Master programme / field:
Philology / English Language and Literature