Interní personální marketing ve vybrané společnosti

Michaela Šolcová

Bachelor's thesis

Internal HR Marketing in a Selected Company

Abstract:

Bakalářská práce se zabývá personálním marketingem (interním a externím), marketingovým mixem, zaměstnaneckými benefity a interní komunikací. Cílem této práce je zhodnotit využívání interního personálního marketingu ve vybrané společnosti a zároveň posoudit kvalitu interní komunikace. Práce je rozdělena do tří částí. V první části je definován pojem personální marketing, jsou zde vysvětleny obě jeho složky, jak interní, tak externí, následně jsou popisovány zaměstnanecké benefity a interní komunikace. Druhá část se věnuje představení vybraného podniku Magna Exteriors (Bohemia) s.r.o., jeho interního personálního marketingu a využívaných komunikačních kanálů. Třetí část analyzuje odpovědi zaměstnanců společnosti na dotazník ohledně interního marketingu a komunikace ve společnosti. Prostřednictvím analýzy a na základě dlouhodobého mapování situace ve společnosti jsou v závěru práce představeny doporučení a návrhy na zlepšení současného stavu.

Abstract:

This bachelor thesis deals with HR marketing (internal and external), marketing mix, employee benefits and internal communication. The aim of this thesis is to evaluate the use of internal HR marketing in the company, evaluate the quality of internal communication. The thesis is divided into three parts. The first part defines the term HR marketing, there are described both components - internal and external and afterwards there are characterized employee benefits and internal communication. In the second part there is introduced the selected company Magna Exteriors (Bohemia) s.r.o., its internal HR marketing and communication channels. The third part analyses responses of employees to questionnaire of internal HR marketing and communication. Based on results of the analyse and based on long-term mapping of the situation in the company there are presented recommendations and suggestions to improvement of current situation.

Keywords

Interní personální marketing, externí personální marketing, zaměstnanecké benefity, interní komunikace, komunikační kanály

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 17. 4. 2019

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Mgr. Lenka Suková

Technical University of Liberec

Faculty of Economics

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Economics and Management of International Trade