Ekonomizace umělecké tvorby prostřednictvím sociálních sítí

Quynh Le Nhu

Bakalářská práce

Economization of artistic creation on social media

Anotace:

Bakalářská práce se zaměřuje na téma Ekonomizace umělecké tvorby prostřednictvím sociálních sítích. Cílem práce je popsat možnosti monetizace na sociálních sítích a postavení tvůrců obsahu v oblasti beauty. V teoretické části jsou vymezeny základní pojmy související s tvorbou obsahu na sociální sítě. Zároveň je popsán koncept sociálních sítí, jejich historie, včetně kontextu s webem 2.0. Dále jsou specifikovány možnosti ekonomizace umělecké tvorby na sociálních sítích, které budou sloužit jako podklad pro zpracování výzkumu v praktické části. Navazující praktická část obsahuje kvalitativní výzkum z uskutečněných polostrukturovaných rozhovorů, které byly vyhodnoceny pomocí obsahové analýzy. Ve výzkumu byly zpracovány dvě hlavní témata, která spolu úzce souvisejí, tj. monetizace tvorby a marketingové strategie k vytvoření platformy. Výstupem práce je zhodnocení současného stavu monetizace na sociálních sítích a obecná doporučení pro začínající umělce související s následnou monetizací obsahu.

Abstract:

This bachelor thesis focuses on Economization of artistic creation on social media. This thesis aims to describes monetization options on social media and current position of beauty content creators. The theoretical part defines basic terms related to content creation on social media and describes the concept of social media, its history and its context in regards to web 2.0. Furthermore, the thesis specifies the possibilities of economization of creation on social media, which lays the ground for the practical part. The following practical part contains qualitative research using semi-structured interviews, later evaluated using content analysis. There were two main topics within the qualitative research, which are closely related, i. e. content monetization and marketing strategies to create a platform. The output of this thesis is assessment of current state of monetization on social media and general recommendation for beginner content creators regarding content monetization options.

Klíčová slova

sociální sítě, user-generated content, content creator, influencer, monetizace obsahu

Keywords

social media, user-generated content, content creator, influencer, monetization of content

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 5. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 20. 6. 2022
• Vedoucí: Martin Zelený
• Oponent: Irena Tyslová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program:
Arts Management