Obchodní strategie v automobilovém průmyslu

Bc. Dalibor Čápek

Bakalářská práce

Anotace:

Cílem bakalářské práce je analyzovat stávající situaci v prodeji automobilů na indickém trhu a vypracovat návrh strategie společnosti ŠKODA AUTO a. s. na další období s ohledem na aktuální trendy v automobilovém průmyslu. Práce je složena ze dvou částí, teoretické a aplikační. V teoretické části jsou definovány základní pojmy, jako je strategická analýza podniku, externí a interní analýza podniku, SWOT analýza či formulace obchodní strategie a uvedena je rovněž základní charakteristika automobilového průmyslu. V praktické části je představena společnost ŠKODA AUTO a. s. spolu s její historií a strategií. Následně jsou uvedena specifika indického automobilového trhu a postavení společnosti ŠKODA AUTO a. s. na tomto trhu. Rovněž je provedena analýza konkurence a SWOT analýzy. Pro potřeby této bakalářské práce bylo realizováno dotazníkové šetření mezi indickými zákazníky, aby byly zjištěny jejich potřeby a přání. Výsledky dotazníkového šetření se staly základním východiskem pro stanovení návrhu opatření, která mají potenciál pomoci analyzované společnosti uspět na indickém automobilovém trhu.

Abstract:

The aim of this thesis is to analyse the current situation in the sales of cars in the Indian market and to create a proposal of the strategy for ŠKODA AUTO for the next period with regard to current trends in the automotive industry. The thesis consists of two parts, theoretical part and application part. The theoretical part defines the basic concepts such as strategic analysis of the company, external and internal analysis of the company, SWOT analysis or formulation of business strategy and the basic characteristics of the automotive industry. The practical part introduces ŠKODA AUTO including the history and strategy. Subsequently, the specifics of the Indian automobile market and the position of ŠKODA AUTO in this market are presented. The competition analysis and SWOT analysis are also performed. For the purposes of this thesis, a questionnaire survey among Indian customers was carried out in order to identify their needs and wishes. The results of the questionnaire survey became the basis for determining a proposal for measures and next steps that could help the company to succeed in the Indian car market.

Klíčová slova

Klíčová slova Strategie, analýza, automobilový trh, Indie, ŠKODA AUTO. Key Words Strategy, analysis, automotive market, India, ŠKODA AUTO.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 5. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 22. 6. 2020
• Vedoucí: Ing. Petra Martíšková, Ph.D.
• Oponent: Ing. Stanislav Zrůst

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika podniku - kombinovaná forma