Analýza CSR aktivit a jejich vliv na image podniku

Bc. Petra Haklová

Master's thesis

Analysis of CSR Activities and Their Influence on a Company's Image

Abstract:

Tato práce je zaměřena na problematiku společenské odpovědnosti a jejího vlivu na image společnosti. Práce je rozdělena do dvou hlavních částí. První část se zabývá teoretickými poznatky v dané oblasti, jako jsou definice pojmu společenská odpovědnost, jednotlivé pilíře CSR, komunikace společensky odpovědných aktivit a také image. Ve druhé části jsou sepsány společensky odpovědné aktivity konkrétní společnosti. V závěru práce je proveden průzkum o povědomí CSR aktivit a jejich vlivu na image dané společnosti.

Abstract:

This paper is focused on the issue of corporate social responsibility and its influence on a company's image. The thesis is divided into two main parts. The first part deals with theoretical knowledge in the given area such as definitions of the term corporate social responsibility, the individual CSR pillars, the communication of social responsible activities, and image as well. In the second part, socially responsible activities of a specific company are described. In conclusion, a research on awareness of CSR activities and their influence on image of the given company is conducted.

Keywords

Společenská odpovědnost, Stakeholdeři, Image, Tripple-Bottom-Line, CSR aktivity, Česká spořitelna

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 27. 4. 2017

Thesis defence

• Date of defence: 7. 6. 2017
• Supervisor: Ing. et Ing. Barbora Zemanová, Ph.D.

University of Pardubice

Faculty of Economics and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Economics and Enterprise Management