Analýza podpory cestovného ruchu na príklade Bavorskej centrály cestovného ruchu

Oliver Hanušniak

Master's thesis

Analýza podpory cestovního ruchu na příkladu Bavorské centrály cestovního ruchu

Abstract:

Práce přibližuje fungování a podporu cestovního ruchu v destinaci Bavorsko. V teoretické části hledá správnou definici destinace cestovního ruchu z mnoha pohledů. Dále přibližuje úkoly organizace destinačního managementu, která se stará o řízení a propagaci každé destinace. Protože Bavorsko klade velký důraz na svou značku a konkurenceschopnost, práce popisuje i tyto pojmy na úrovni teorie. Některé aktualní výzkumy jsou taktéž prezentovány. Praktická část představuje destinaci Bavorsko s jejími jak silnými, tak i slabými stránkami. Značná pozornost je pomocí tabulek a grafů věnovaná návštěvnosti této destinace, která v poslední době zaznamenává stabilní nárůst a hledá příčiny tohoto trendu. Ty vidí hlavně v bezpečnostní situaci v některých tradičních dovolenkových destinacích a v silné aktivitě Bavorské centrály cestovního ruchu, jejíž činnost je popsaná v poslední části práce.

Abstract:

This thesis describes the functioning and assistance of tourism in destination Bavaria. In the theoretical part it searches across many introduced for the right definition of tourism destination. Further it expounds the roles of destination management organization, which takes care of managing and promoting each destination. Because Bavaria puts a lot of effort in their brand and competitivness, the thesis describes these terms on the theoretical level as well. Some present studies are presented too. The analytical part introduces the destination Bavaria with its strenghs and weaknesses. Great attention is paid to attendance, with help of tables and graphs, that has recently seen a significant growth and looks for the causations of this trend. It sees them mostly in the safety situation in some traditional holiday destinations and in the strong activity of Bavarian tourism agency, which functioning is described in the last part of the thesis.

Abstract:

Práca približuje fungovanie a podporu cestovného ruchu v destinácii Bavorsko. V teoretickej časti hľadá správnu definíciu destinácie cestovného ruchu spomedzi mnohých predstavených. Ďalej približuje úlohy organizácie destinačného manažmentu, ktorá sa stará o riadenie a propagáciu každej destinácie. Keďže Bavorsko kladie veľký dôraz na svoju značku a konkurencieschopnosť, práca popisuje aj tieto pojmy na úrovni teórie. Niektoré aktuálne výskumy sú taktiež prezentované. Praktická časť predstavuje destináciu Bavorsko s jej silnými, ako aj slabými stránkami. Značná pozornosť je pomocou tabuliek a grafov venovaná návštevnosti tejto destinácie, ktorá v poslednej dobe zaznamenáva stabilný nárast a hľadá príčiny tohto trendu. Tie vidí hlavne v bezpečnostnej situácii v niektorých tradičných dovolenkových destináciách a v silnej aktivite Bavorskej centrály cestovného ruchu, ktorej činnosť je popísaná v poslednej časti práce.

Keywords

manažment, Bavorsko, marketing, destinace, cestovní ruch, Bayern TOURISMUS MARKETING

Keywords

destination, marketing, Bayern TOURISMUS MARKETING, tourism, Bavaria, management

Keywords

Bavorsko, destinácia, cestovný ruch, Bayern TOURISMUS MARKETING, manažment, marketing

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 30. 9. 2015

Thesis defence

• Date of defence: 29. 5. 2017
• Supervisor: Jan Herget
• Reader: Kamila Stojanová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Cestovní ruch