Attendance at tourism events using motoring events as an example: evaluation methods

Mgr. Jakub Kura, Ph.D.

Disertační práce

Anotace:

Motoristické akce lze považovat v kontextu České republiky za významné události v cestovním ruchu, které každoročně lákají desítky tisíc návštěvníků, avšak zůstávají ve skrytu pozornosti jak akademického výzkumu, tak například žebříčků agentury Czech tourism. Z hlediska klasifikací eventů lze motoristické akce považovat za small-scale eventy, tedy akce, které se konají pravidelně na stejném místě a které využívají existující vybavenost a nevyžadují tedy vysoké vstupní investice. Generují menší pří-jmy, avšak z dlouhodobého hlediska mohou představovat přínosnou akci pro hostící region, protože se konají pravidelně a vytváří si svou věrnou základnu návštěvníků a fanoušků. Jak ukázala dosavadní výzkumná praxe, tyto přínosy pro region nejsou doposud příliš v centru akademického zájmu. A z toho důvodu se předkládaná práce zabývá právě zvyky a chováním návštěvníků motoristických akcí. Za hlavní výzkum-né pole byla zvolena největší rally konaná v České republice – Barum Czech Rally Zlín a na jejím příkladě byly v rámci jednotlivých článků analyzovány zvyky návštěv-níků a jejich vývoj. Jelikož do průběhu zpracování práce zasáhla pandemie covid-19, vznikla i unikátní příležitost prozkoumat, jak tato pandemie návštěvníky ovlivnila. V neposlední řadě práce v jednom z článků zkoumala i porovnání výše jmenované zlínské rally s ostatními automobilovými soutěžemi v České republice s cílem zjistit, zda se mezi akcemi a regiony vyskytují rozdíly. Z výsledků bylo zjištěno, že návštěvníci motoristických akcí vykazují poměrně kon-zervativní trendy ve svém návštěvnickém chování a jejich zvyky se v průběhu zkou-mané periody nezměnily. To ostatně platí i o vlivu pandemie covid-19, protože ani ta příliš tyto trendy nezměnila. A o jakých trendech se bavíme? Návštěvníci automobi-lových soutěží se typicky identifikují jako muži v produktivním věku, kteří na akci nejčastěji přijíždějí se skupinou kamarádů a v místě konání akce tráví pouze takovou dobu, jako trvá akce samotná. Ta je totiž pro naprostou většinu návštěvníků jediným a hlavním cílem pro přijetí do regionu konání. Z výše uvedeného lze konstatovat, že motoristická akce slouží jako první brána do regionu a místní tour operátoři by mohli akce využívat pro další nalákání návěstníků zpět do regionu mimo termín au-tomobilové soutěže, protože výsledky ukázaly, že by se respondenti ve velké míře rádi vrátili zpět do regionu mimo akci, avšak nečiní tak. Závěrem lze tedy shrnout, že motoristická akce je významný atraktor pro cestovní ruch v regionu, který pravidel-ně láká řadu návštěvníků, avšak je nutno s nimi dále pracovat, aby se do regionu vraceli i mimo motoristickou akci.

Abstract:

In the context of the Czech Republic, motoring events can be considered important events in tourism, attracting tens of thousands of visitors each year. Still, they remain hidden from the attention of both academic research and, for example, the rankings of the Czech tourism agency. In terms of event classifications, motoring events can be considered small-scale events, i.e., events that take place regularly at the same location and use existing facilities and, therefore, do not require high initial investment. They generate less revenue, but in the long term, they can be a beneficial event for the host region as they are held regularly and build up a loyal base of visitors and fans. It could be said that these benefits for hosting regions are not so common topic in academia. And that is why this thesis deals with such a topic. The main research field was chosen as the largest rally held in the Czech Republic - Barum Czech Rally Zlín and the visitor habits and their development were analysed in the individual articles. As the covid-19 pandemic intervened during the work, there was also a unique opportunity to explore how this pandemic affected the visitors. Finally, one of the articles in the thesis examined the comparison of the above-mentioned Zlín rally with other events in the Czech Republic to see if there are differences between events and regions. The results found that visitors to motoring events show relatively conservative trends in their visiting behaviour, and their habits did not change over the period studied. This is also true of the impact of the COVID-19 pandemic, as it did not change these trends much either. And what trends are we talking about? Attendees of automotive events typically identify themselves as working-age males who most often attend the event with a group of friends and spend only as much time at the venue as the event itself. From the above, it can be concluded that the motoring event serves as the first gateway into the region, and local tour operators could use the event to continue to attract visitors back to the region outside of the motoring event dates, as the results showed that respondents would largely like to return to the region outside of the event but do not do so. In conclusion, the motoring event is an important attractor for tourism in the region, which regularly draws a number of visitors. However, further work needs to be done to encourage them to return to the region outside the motoring event.

Keywords

turismus, sportovní turismus, sporting tourism, rallying, small-scale events, sponsors, brand awareness

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 3. 4. 2025

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 16. 6. 2025
• Vedoucí: RNDr. Ondřej Šerý, Ph.D.
• Oponent: RNDr. Dana Fialová, Ph.D., doc. Mgr. Marcel Horňák, PhD.

Masarykova univerzita

Přírodovědecká fakulta

Doktorský studijní program / obor:
Sociální geografie a regionální rozvoj / Sociální geografie a regionální rozvoj