Analýza rizik marketingových aktivit firmy podnikající v maloobchodě

Karolína Molková

Bachelor's thesis

Risk Analysis of Marketing Activities of a Retail Company

Anotácia:

Bakalářská práce analyzuje rizika spojená s marketingovými aktivitami vybrané firmy. Teoretická část definuje základní pojmy týkající se maloobchodu, marketingových aktivit a rizik. Praktická část obsahuje charakteristiku vybrané firmy, SWOT analýzu k posouzení vnitřního a vnějšího prostředí, marketingový mix vybrané firmy, identifikaci rizik pomocí strukturovaného rozhovoru a jejich zhodnocení. V závěru práce obsahuje doporučené návrhy opatření.

Abstract:

The bachelor thesis analyses the risks associated with the marketing activities of the selected company. The theoretical part defines basic concepts related to retailing, marketing activities and risks. The practical part includes the characteristics of the selected firm, SWOT analysis to assess the internal and external environment, the marketing mix of the selected firm, identification of risks using a structured interview and their assessment. At the end of the paper it contains recommended suggestions for action.

Kľúčové slová

maloobchod, analýza rizik, marketingový mix, skórovací metoda

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 5. 2024

Obhajoba závěrečné práce

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Logistics and Crisis Management

Bachelor programme / odbor:
Management rizik / Management rizik