Marketingová strategie pro podcast

Bc. Simona Lašáková

Master's thesis

Marketing strategy for the podcast

Abstract:

Případová studie se zabývá návrhem marketingové komunikace pro podcast Made in Brno. Je členěna na tři části. V první, teoretické části, jsou čtenářům představeny základní pojmy, jako je podcast, komunikační mix, obsahová strategie a specifika sociálních sítí. V další části je představen projekt, analyzována současná propagace podcastu, konkurence a byznysový model projektu. Tato část práce je doplněna také o kvalitativní i kvantitativní průzkum. Kvantitativního průzkumu se zúčastnilo 95 respondentů a zkoumá všeobecné návyky a preference posluchačů. V kvalitativních rozhovorech si autorka poté ověřila tři hypotézy vyplívající z dotazníkového šetření a konkurenční analýzy. V návrhové části práce je vytvořena podrobná marketingová strategie a komunikační mix, obzvlášť s důrazem na marketing na sociálních sítích. Tato část práce je doplněna také o akční plán a rozpočet nutný pro realizaci doporučení. Získané informace jsou interpretovány a využity pro doporučení k dalším krokům v rámci marketingové strategie.

Abstract:

The case study deals with the proposal of marketing communication for the Made in Brno podcast. It is divided into three parts. In the first, theoretical part, readers are introduced to basic concepts such as podcast, communication mix, content strategy and specifics of social networks. The next part introduces the project, analyses the current promotion of the podcast, the competition and the business model of the project. This part of the thesis is also complemented by qualitative and quantitative research. The quantitative survey involved 95 respondents and examines the general habits and preferences of the listeners. In the qualitative interviews, the author then tested three hypotheses arising from the questionnaire survey and the competitive analysis. The design part of the thesis develops a detailed marketing strategy and communication mix, with particular emphasis on social media marketing. This part of the thesis is also complemented by an action plan and budget necessary to implement the recommendations. The information gathered is interpreted and used to recommend next steps in the marketing strategy.

Keywords

podcast, marketing, Brno, komunikační mix, sociální sítě, niche marketing, obsahová strategie

Keywords

podcast, marketing, Brno, communication mix, social networks, niche marketing, content strategy

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 28. 4. 2022

Thesis defence

• Supervisor: PhDr. Jiří Nesiba, Ph.D. LL.M.
• Reader: Ludmila Navrátilová, Ph.D.

NEWTON College a.s.

NEWTON University

Master programme / field:
Management / Marketing