Digitální komunikace e-shopu Skvelematrace.cz

Bc. Monika Pfeifferová

Diplomová práce

The Digital Analysis of the e-shop Skvelematrace.cz

Anotace:

Diplomová práce se zabývá efektivitou digitální komunikace e-shopu Skvelematra-ce.cz. V teoretické části práce je zpracována literární rešerše z oblasti konkurence a digitální komunikace. V praktické části práce je provedena analýza konkurence e-shopu a jsou vymezeny jednotlivé komunikační cíle. V této části je také stručně popsána digitální komunikace e-shopu v roce 2014 a 2015, přičemž v roce 2015 jsou analyzovány a porovnávány stávající reklamní kanály z hlediska jejich efektivity. V poslední části práce je vytvořen projekt na zvýšení efektivity digitální komunika-ce e-shopu Skvelematrace.cz. V závěru práce jsou shrnuty poznatky z předchozích částí.

Abstract:

The thesis deals with the efficiency of digital communication for e-shop Skvelematrace.cz. The theoretical part of the thesis deals with literature review from the fields of competition and digital communications. The practical part deals with an analysis of e-shop´s competitors and the communi-cation goals are defined here. This part also briefly describes the e-shop´s digital communi-cations in 2014 and 2015, while in 2015, the existing advertising channels are analyzed and compared according to their efficiency at the end of this part. The project is introduced in the last part of the thesis. The aim of the project is to increase the efficiency of digital communications for e-shop Skvelematrace.cz. The conclusion of the thesis summarizes the findings from previous parts.

Klíčová slova

E-shop, Skvelematrace.cz, Google AdWords, Google Analytics, Google Merchant Center, Heureka.cz, Zboží.cz, SEO, Sklik

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 4. 2016

Zveřejnit od: 21. 4. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. PhDr. Dagmar Weberová, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace